編輯：Cindy Chiu
亞洲新聞網 韓國新聞組
三星電子週一（24日）在首爾江南區的三星商店舉行「Unbox & Discover 2025」發表會，展示搭載進階人工智慧（AI）功能的最新 OLED（有機發光二極體）電視產品陣容，同時亦揭露瞄準在南韓 OLED 電視市場超越本土競爭對手 LG 電子的野心。
三星此次發表會共推出橫跨6個尺寸共14款新機型，包括首度推出的42吋機種，其他則有83吋、77吋、65吋、55吋、48吋等選擇。這是三星進軍 OLED 電視領域的第三年，其策略是以更廣泛的產品線搭配 AI 功能，來提升市場地位，首要目標就是韓國本土市場。
LG 電子目前在南韓與全球 OLED 電視市場皆穩坐龍頭寶座，市占率均超過五成。儘管全球經濟不確定性升高，高級電視包括 OLED 電視的市場仍持續成長。根據市調機構 Omdia 的資料，全球 OLED 電視市場規模從2020年的75億美元，到去年已成長至109億美元，突顯消費者對高階顯示器需求增加。
三星視覺顯示事業部總裁 Yong Seok-woo 表示，公司將持續以高階產品為主軸來擴大市占。三星去年在整體電視市場以28.3% 市占穩坐全球龍頭，LG 以16.1% 位居次要。
三星本次新品除了 OLED 電視，還擴大 AI 電視產品線至 QLED 量子點電視以及 The Frame 等風格類電視。AI 功能包括 AI Home、AI Assistant 以及 AI 影像最佳化等。與去年相比，今年 AI 電視從9個系列34款，大幅增加到14個系列61款機型。
面對中國品牌如 TCL、海信等崛起，三星也加強中階電視市場布局。Yong Seok-woo 說，公司今年將擴大所有產品線的中階機種，以因應中國對手越來越大的威脅。這番談話呼應了 LG 電子執行長 Cho Joo-wan 去年9月的說法，當時他表示 LG 將調整原本專注高階的策略，擴大中低價位產品線，以保持領先中國競爭者。
為了因應美國川普政府祭出的關稅，三星除了墨西哥和越南廠之外，還將擴大在其他國家設廠，目前三星在全球包括巴西、泰國、印尼、印度、埃及、南非、匈牙利、斯洛伐克等地都設有電視工廠。
