首頁 » >中國軟裝行業現狀深度研究與投資前景預測報告(2022-2029年)中國軟裝行業現狀深度研究與投資前景預測報告(2022-2029年)

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  軟裝,即軟裝潢、軟裝飾。相對於傳統「硬裝潢」的室內裝飾形式。即在居室完成裝潢之後進行的利用可更換,可更新的布藝、窗簾、綠植、鐵藝、掛畫、掛毯等進行的二次裝飾。

  一、行業發展歷程回顧

  軟裝行業屬於建築裝飾行業,它是建築裝飾行業新興的發展方向。軟裝是指在完成建築的基本裝潢之後,利用那些易更換、易變動位置的飾物與家具,如牆紙、窗簾、沙發套、靠墊、工藝台布、裝飾工藝品等,對室內的二度陳設與布置。它是一種「二次裝潢」的過程。軟裝行業迎合了個性化需求,在充分利用建築空間的基礎上,對於建築進行二次改造。

  軟裝飾行業發展的基礎有兩個:第一,相對於建築裝飾「硬」材料的運用,如電線、水管隔牆、吊頂、房門、地板、潔具、燈具等等不可移動的建築裝飾,軟裝行業的對象具有易更換、易變動的特點;第二,軟裝行業的側重點是心理感受,即用戶可以根據建築的大小、形狀,結合自己的生活習慣、興趣愛好等等,通過對建築的軟裝飾達成人與物的對話,從而營造出一種符合用戶生活體驗的高級享受。軟裝行業的發展依托追求自我空間的需求,這是經濟發展到一定水平之後,人們對生活的精神追求和物質滿足的一種方式。

  國內的軟裝市場起步較晚,近十年來軟裝藝術品配飾才被社會接受,行業屬性並不成熟。只有當社會經濟發展到相對繁榮的階段,精神的追求、藝術的追求、自我的追求和全新的審美觀價值觀才重新建立。但是該行業近幾年來在利潤的刺激下呈現數倍的速度增長,將是一個龐大產業鏈,而藝術品配飾作為軟裝的重要組成部分,其顯著特點是「年輕化、職業化、專業化」,市場潛力也是十分巨大的,該類需求在二、三線城市表現的十分典型。目前,國內人均居室軟裝飾消費比世界水平低20%左右,國內家庭二次置業裝潢聘請專業軟裝師相比一次裝潢的頻率略高,業主對空間格調和藝術氛圍相對較難控制。同時,不同文化層次,不同的修養素質對軟裝有完全不同的追求。從目前國內的消費意識來看,更多的是被動接受或者盲目跟風意識。

  目前,國內的房地產售樓部樣板間、酒店、餐飲、娛樂等行業的藝術品配飾設計相對私裝領域表現得成熟一些。潛力巨大的民用市場作為現階段軟裝的目標市場有著相對來說更高的要求。公共空間的藝術品配飾與人的互動性要求不高,主要起到裝飾和強化空間存在感的作用,而民用市場要求的藝術配飾品已經不能簡單的停止在形式感和情感上,如何將公眾個人生活的記憶符號化的融入到設計空間是將來軟裝的趨勢。軟裝已經不光需要體現做到功能性需要,而更多的體現了人們在精神和人文上的追求和理念,或追求高雅、或追求時尚、或追求個性、或追求環保、或追求民族特色等。

  二、軟裝行業市場規模

  2021年我國軟裝市場規模為4508.41億元,較2020年的4174.46億元增長8%;2017年到2021年,軟裝市場規模增幅波動較大,但一直保持正增長的態勢,復合增長率為9.92%。

  資料來源:觀研天下數據中心整理

  我國軟裝行業區域市場規模分布如下,其中,華東地區占比38.14%,華中占比13.8%,華南占比13.62%,華北地區占比10.21%,東北地區占比12.64%,西南地區占比8.11%,西北地區占比3.48%。

  資料來源:觀研天下數據中心整理

  三、軟裝行業供需規模

  1、行業供應情況

  我國軟裝行業的企業數量呈持續上升趨勢,在2021年達到1.01萬家。

  資料來源:觀研天下數據中心整理

  2、行業需求情況

  (1)住宅市場

  住宅是城市居民生活、發展的基本要素,也是城市化建設的主要內容。近年來,我國城市化建設的穩步推進帶動了我國房地產開發住宅投資額的穩步增長,2020年,全國房地產開發住宅投資額為104,446.00億元,同比增長7.60%。未來,盡管房地產行業整體投資增速有所放緩,但伴隨著新型城鎮化、舊城改造以及居民居住要求的不斷提高,中國經濟發展仍將處於良好發展機遇期。從長遠來看,房地產尤其是住宅地產在帶動國民經濟增長、改善民生發展方面的重要地位仍未改變。

  2017年4月,住建部印發《建築業發展「十三五」規劃》,明確提出「提高新建住宅全裝潢成品交付比例,為用戶提供標準化、高品質服務」。報告期內,各省市相繼出台落地政策,鼓勵、支持成品住宅的發展。隨著上述住宅全裝潢政策的推進、人民對改善型住房的需求與日俱增,精裝房滲透率持續提升,房地產開發商更為重視售樓處與樣板間的品質打造,以求取得卓越的營銷效果、塑造品牌形象,從而進一步提升了對創意優秀、品質穩定的軟裝服務的市場需求。

  未來住宅地產仍將保持持續、平穩的發展態勢,精裝潢滲透率仍有較大空間,房地產開發住宅投資額的持續增加及精裝潢滲透率的不斷提高將對軟裝行業起到較大牽引作用。

  (2)酒店市場

  酒店市場直接受益於國家經濟的快速發展與人民生活消費水平的提高,我國酒店行業規模持續增長,酒店行業正逐步走向大規模、高質量的發展時代。2010年至2019年,我國住宿業法人企業數量由15,713個增加到23,793個,年均復合增長率4.72%。酒店行業的快速發展為軟裝企業提供了豐沃的發展土壤。2020年,酒店行業的發展在一定程度上受到新冠疫情的負面影響,但我國酒店行業平穩、健康、有序發展的趨勢不會改變。

  (3)辦公市場

  隨著信息技術和個性化管理的不斷發展,現代辦公空間在更加追求柔性化、自由化和人性化。現代辦公建築已逐漸成為社會進步、經濟繁榮、技術發展的重要標誌。2010年至2020年,我國辦公樓投資額從1807.38億元增長至6,494.00億元,年均復合增長率分別為13.64%。近年來,房地產開發辦公樓投資額不斷攀升,加之存量項目的翻新需求,促進該領域內軟裝行業的發展。

  (4)教育市場

  未來校園需要更加自由和開放的空間,學校不再以教學樓為中心,是將中心分散,又彼此關聯;處處提前規劃,又處處充滿彈性。越來越多的新建學校以及校園改造更加注重學校的現代化設計,市場需求較大。以學前教育學校為例,2010年至2019年,我國學前教育學校數量分別從150,420所增加至281,174所,年均復合增長率分別為7.20%。學前教育學校數量的迅速增長為教育領域的軟裝企業帶來了新的業務增長點。

  (5)康養市場

  我國此前康養模式主要以居家康養為主,隨著我國逐漸進入老齡化社會,「未富先老」矛盾突出,少子化問題嚴峻,越來越多的家庭選擇社區康養、機構康養模式,這也帶動了我國康養產業的蓬勃發展,大型地產公司、保險公司紛紛開始布局健康養老產業。根據民政部統計,我國2014年各類養老機構和設施數量為9.41萬個,這一數字在2019年達到20.40萬個,年均復合增長率為16.73%。康養市場的快速發展對養老機構和設施的數量需要越來越多,這也為軟裝企業帶來新的廣闊市場。

  3、行業供需平衡分析

  中國已成為軟裝需求大國,從全球經濟形勢和國內政策來看,中國軟裝市場的需求量極其龐大。可是國內軟裝企業小而分散,技術落後,產品研發能力較差,能達到年產值1億元人民幣的企業稀少。要適應市場的發展,占領高端市場,我國軟裝企業必須擴大規模,調整產品結構,提高市場競爭力。

  預計未來數年,我國房地產行業總體投資增幅將有所下降,但隨著城鎮化進 程的推進以及旅遊地產、商業地產的發展,房地產行業仍將可以保持相對平穩的發展趨勢,並為軟裝行業提供較大的發展空間。

  三、軟裝行業消費市場特點

  1、需求偏好

  軟裝設計和陳設配飾的作用逐漸被行業推崇,也逐步被消費者認可。裝飾行業的未來將更多通過後期配飾、軟裝飾進行住宅居住環境的改善提升,軟裝配飾將成為家居領域中的朝陽產業。

  90後、00後新生代消費群體的崛起,這代人的消費理念和對生活品質的追求,家居消費的趨同性將逐步被個性化的消費追求所取代。審美需求疊加文化需求,讓消費者對軟裝設計提出了更高的要求,除了裝飾性和功能性,同時還希望可以展示自己的生活風格及風格背後獨到的價值觀念。

  市場上出現了越來越多的軟裝品牌,消費者的選擇更多了,也變得更加了解自己想要什麼。不盲信品牌。消費者現在會更多地關注品質、實用性,相比於很貴的大牌,他們也樂於發掘出眾的、有風格、有特色的新興品牌。

  隨著人們生活水平的不斷提高,人們對自身居住環境的健康、安全和環保的要求也越來越高,綠色、環保、健康的理念也是未來軟裝消費者考慮更多的一個方面。

  2、價格偏好

  價格方面,軟裝市場競爭激烈,供應方普遍定價適中,更加使得消費者對於價格的接受度較高,選擇較多。據調查顯示,消費者對150-300元/平方米的軟裝價格更為偏好。

  資料來源:觀研天下數據中心整理

  3、品牌偏好

  品牌方面,當前從市場表現來看,部分品牌已經在局部地區形成了足夠大的口碑和市場影響力。對於不同的細分市場來說,消費者的品牌需求不一樣,不過考慮到每個細分市場都至少有一個龍頭企業屬於核心企業,核心企業具有技術和資源上的優勢,必然也更容易獲得消費者的青睞,最終表現為消費者具有明顯的品牌偏好。

  軟裝行業消費者偏好前十名分別是嘉禾裝飾、世尊家居STRONGCASA、十芳殿10FD、紅螞蟻裝飾、奇逸、鑫緣精典CGD、菲莫斯Famous、歐工國際、和信智美、艾迪爾IDIR。

  資料來源:觀研天下數據中心整理

  4、其他偏好

  在建設環境友好型社會和發展綠色循環經濟的背景下,軟裝企業必須不斷對產品進行升級,在綠色、健康環面更具優勢的軟裝企業也將受到下遊客戶更多的青睞。(WWTQ)

  觀研報告網發布的《中國軟裝行業現狀深度研究與投資前景預測報告(2022-2029年)》涵蓋行業最新數據,市場熱點,政策規劃,競爭情報,市場前景預測,投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等管道發布的權威數據,結合了行業所處的環境,從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。

  

  行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢,洞悉行業競爭格局,規避經營和投資風險,制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構,擁有資深的專家團隊,多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告,客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建築、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業,並得到了客戶的廣泛認可。

  

  本研究報告數據主要採用國家統計數據,海關總署,問卷調查數據,商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局,部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據,企業數據主要來自於國家統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等,價格數據主要來自於各類市場監測數據庫。本研究報告採用的行業分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,對行業進行全面的內外部環境分析,同時通過資深分析師對目前國家經濟形勢的走勢以及市場發展趨勢和當前行業熱點分析,預測行業未來的發展方向、新興熱點、市場空間、技術趨勢以及未來發展戰略等。

  

  【目錄大綱】

  

  第一章 2018-2022年中國軟裝行業發展概述

  第一節 軟裝行業發展情況概述

  一、軟裝行業相關定義

  二、軟裝特點分析

  三、軟裝行業基本情況介紹

  四、軟裝行業經營模式

  1、生產模式

  2、採購模式

  3、銷售/服務模式

  五、軟裝行業需求主體分析

  第二節 中國軟裝行業生命周期分析

  一、軟裝行業生命周期理論概述

  二、軟裝行業所屬的生命周期分析

  第三節 軟裝行業經濟指標分析

  一、軟裝行業的贏利性分析

  二、軟裝行業的經濟周期分析

  三、軟裝行業附加值的提升空間分析

  

  第二章 2018-2022年全球軟裝行業市場發展現狀分析

  第一節 全球軟裝行業發展歷程回顧

  第二節 全球軟裝行業市場規模與區域分布情況

  第三節 亞洲軟裝行業地區市場分析

  一、亞洲軟裝行業市場現狀分析

  二、亞洲軟裝行業市場規模與市場需求分析

  三、亞洲軟裝行業市場前景分析

  第四節 北美軟裝行業地區市場分析

  一、北美軟裝行業市場現狀分析

  二、北美軟裝行業市場規模與市場需求分析

  三、北美軟裝行業市場前景分析

  第五節 歐洲軟裝行業地區市場分析

  一、歐洲軟裝行業市場現狀分析

  二、歐洲軟裝行業市場規模與市場需求分析

  三、歐洲軟裝行業市場前景分析

  第六節 2022-2029年世界軟裝行業分布走勢預測

  第七節 2022-2029年全球軟裝行業市場規模預測

  

  第三章 中國軟裝行業產業發展環境分析

  第一節 我國宏觀經濟環境分析

  一、中國GDP增長情況分析

  二、工業經濟發展形勢分析

  三、社會固定資產投資分析

  四、全社會消費品零售總額

  五、城鄉居民收入增長分析

  六、居民消費價格變化分析

  七、對外貿易發展形勢分析

  第二節 我國宏觀經濟環境對軟裝行業的影響分析

  第三節 中國軟裝行業政策環境分析

  一、行業監管體制現狀

  二、行業主要政策法規

  三、主要行業標準

  第四節 政策環境對軟裝行業的影響分析

  第五節 中國軟裝行業產業社會環境分析

  

  第四章 中國軟裝行業運行情況

  第一節 中國軟裝行業發展狀況情況介紹

  一、行業發展歷程回顧

  二、行業創新情況分析

  三、行業發展特點分析

  第二節 中國軟裝行業市場規模分析

  一、影響中國軟裝行業市場規模的因素

  二、中國軟裝行業市場規模

  三、中國軟裝行業市場規模解析

  第三節 中國軟裝行業供應情況分析

  一、中國軟裝行業供應規模

  二、中國軟裝行業供應特點

  第四節 中國軟裝行業需求情況分析

  一、中國軟裝行業需求規模

  二、中國軟裝行業需求特點

  第五節 中國軟裝行業供需平衡分析

  

  第五章 中國軟裝行業產業鏈和細分市場分析

  第一節 中國軟裝行業產業鏈綜述

  一、產業鏈模型原理介紹

  二、產業鏈運行機制

  三、軟裝行業產業鏈圖解

  第二節 中國軟裝行業產業鏈環節分析

  一、上遊產業發展現狀

  二、上遊產業對軟裝行業的影響分析

  三、下遊產業發展現狀

  四、下遊產業對軟裝行業的影響分析

  第三節 我國軟裝行業細分市場分析

  一、細分市場一

  二、細分市場二

  

  第六章 2018-2022年中國軟裝行業市場競爭分析

  第一節 中國軟裝行業競爭現狀分析

  一、中國軟裝行業競爭格局分析

  二、中國軟裝行業主要品牌分析

  第二節 中國軟裝行業集中度分析

  一、中國軟裝行業市場集中度影響因素分析

  二、中國軟裝行業市場集中度分析

  第三節 中國軟裝行業競爭特徵分析

  一、 企業區域分布特徵

  二、企業規模分布特徵

  三、企業所有制分布特徵

  

  第七章 2018-2022年中國軟裝行業模型分析

  第一節 中國軟裝行業競爭結構分析(波特五力模型)

  一、波特五力模型原理

  二、供應商議價能力

  三、購買者議價能力

  四、新進入者威脅

  五、替代品威脅

  六、同業競爭程度

  七、波特五力模型分析結論

  第二節 中國軟裝行業SWOT分析

  一、SOWT模型概述

  二、行業優勢分析

  三、行業劣勢

  四、行業機會

  五、行業威脅

  六、中國軟裝行業SWOT分析結論

  第三節 中國軟裝行業競爭環境分析(PEST)

  一、PEST模型概述

  二、政策因素

  三、經濟因素

  四、社會因素

  五、技術因素

  六、PEST模型分析結論

  

  第八章 2018-2022年中國軟裝行業需求特點與動態分析

  第一節 中國軟裝行業市場動態情況

  第二節 中國軟裝行業消費市場特點分析

  一、需求偏好

  二、價格偏好

  三、品牌偏好

  四、其他偏好

  第三節 軟裝行業成本結構分析

  第四節 軟裝行業價格影響因素分析

  一、供需因素

  二、成本因素

  三、其他因素

  第五節 中國軟裝行業價格現狀分析

  第六節 中國軟裝行業平均價格走勢預測

  一、中國軟裝行業平均價格趨勢分析

  二、中國軟裝行業平均價格變動的影響因素

  

  第九章 中國軟裝行業所屬行業運行數據監測

  第一節 中國軟裝行業所屬行業總體規模分析

  一、企業數量結構分析

  二、行業資產規模分析

  第二節 中國軟裝行業所屬行業產銷與費用分析

  一、流動資產

  二、銷售收入分析

  三、負債分析

  四、利潤規模分析

  五、產值分析

  第三節 中國軟裝行業所屬行業財務指標分析

  一、行業盈利能力分析

  二、行業償債能力分析

  三、行業營運能力分析

  四、行業發展能力分析

  

  第十章 2018-2022年中國軟裝行業區域市場現狀分析

  第一節 中國軟裝行業區域市場規模分析

  一、影響軟裝行業區域市場分布的因素

  二、中國軟裝行業區域市場分布

  第二節 中國華東地區軟裝行業市場分析

  一、華東地區概述

  二、華東地區經濟環境分析

  三、華東地區軟裝行業市場分析

  (1)華東地區軟裝行業市場規模

  (2)華南地區軟裝行業市場現狀

  (3)華東地區軟裝行業市場規模預測

  第三節 華中地區市場分析

  一、華中地區概述

  二、華中地區經濟環境分析

  三、華中地區軟裝行業市場分析

  (1)華中地區軟裝行業市場規模

  (2)華中地區軟裝行業市場現狀

  (3)華中地區軟裝行業市場規模預測

  第四節 華南地區市場分析

  一、華南地區概述

  二、華南地區經濟環境分析

  三、華南地區軟裝行業市場分析

  (1)華南地區軟裝行業市場規模

  (2)華南地區軟裝行業市場現狀

  (3)華南地區軟裝行業市場規模預測

  第五節 華北地區軟裝行業市場分析

  一、華北地區概述

  二、華北地區經濟環境分析

  三、華北地區軟裝行業市場分析

  (1)華北地區軟裝行業市場規模

  (2)華北地區軟裝行業市場現狀

  (3)華北地區軟裝行業市場規模預測

  第六節 東北地區市場分析

  一、東北地區概述

  二、東北地區經濟環境分析

  三、東北地區軟裝行業市場分析

  (1)東北地區軟裝行業市場規模

  (2)東北地區軟裝行業市場現狀

  (3)東北地區軟裝行業市場規模預測

  第七節 西南地區市場分析

  一、西南地區概述

  二、西南地區經濟環境分析

  三、西南地區軟裝行業市場分析

  (1)西南地區軟裝行業市場規模

  (2)西南地區軟裝行業市場現狀

  (3)西南地區軟裝行業市場規模預測

  第八節 西北地區市場分析

  一、西北地區概述

  二、西北地區經濟環境分析

  三、西北地區軟裝行業市場分析

  (1)西北地區軟裝行業市場規模

  (2)西北地區軟裝行業市場現狀

  (3)西北地區軟裝行業市場規模預測

  

  第十一章 軟裝行業企業分析(隨數據更新有調整)

  第一節 企業

  一、企業概況

  二、主營產品

  三、運營情況

  1、主要經濟指標情況

  2、企業盈利能力分析

  3、企業償債能力分析

  4、企業運營能力分析

  5、企業成長能力分析

  四、公司優勢分析

  第二節 企業

  一、企業概況

  二、主營產品

  三、運營情況

  四、公司優劣勢分析

  第三節 企業

  一、企業概況

  二、主營產品

  三、運營情況

  四、公司優勢分析

  第四節 企業

  一、企業概況

  二、主營產品

  三、運營情況

  四、公司優勢分析

  第五節 企業

  一、企業概況

  二、主營產品

  三、運營情況

  四、公司優勢分析

  第六節 企業

  一、企業概況

  二、主營產品

  三、運營情況

  四、公司優勢分析

  ······

  

  第十二章 2022-2029年中國軟裝行業發展前景分析與預測

  第一節 中國軟裝行業未來發展前景分析

  一、軟裝行業國內投資環境分析

  二、中國軟裝行業市場機會分析

  三、中國軟裝行業投資增速預測

  第二節 中國軟裝行業未來發展趨勢預測

  第三節 中國軟裝行業規模發展預測

  一、中國軟裝行業市場規模預測

  二、中國軟裝行業市場規模增速預測

  三、中國軟裝行業產值規模預測

  四、中國軟裝行業產值增速預測

  五、中國軟裝行業供需情況預測

  第四節 中國軟裝行業盈利走勢預測

  

  第十三章 2022-2029年中國軟裝行業進入壁壘與投資風險分析

  第一節 中國軟裝行業進入壁壘分析

  一、軟裝行業資金壁壘分析

  二、軟裝行業技術壁壘分析

  三、軟裝行業人才壁壘分析

  四、軟裝行業品牌壁壘分析

  五、軟裝行業其他壁壘分析

  第二節 軟裝行業風險分析

  一、軟裝行業宏觀環境風險

  二、軟裝行業技術風險

  三、軟裝行業競爭風險

  四、軟裝行業其他風險

  第三節 中國軟裝行業存在的問題

  第四節 中國軟裝行業解決問題的策略分析

  

  第十四章 2022-2029年中國軟裝行業研究結論及投資建議

  第一節 觀研天下中國軟裝行業研究綜述

  一、行業投資價值

  二、行業風險評估

  第二節 中國軟裝行業進入策略分析

  一、目標客戶群體

  二、細分市場選擇

  三、區域市場的選擇

  第三節 軟裝行業營銷策略分析

  一、軟裝行業產品策略

  二、軟裝行業定價策略

  三、軟裝行業管道策略

  四、軟裝行業促銷策略

  第四節 觀研天下分析師投資建議