來自台灣的總記者觀看了全球吉卜力主題公園的開幕。日本動漫產業為什麼吸引了這麼多錢?

台灣總記者看世界!大家好,我是國台辦駐日記者劉卓燁。

11月1日,備受日本各界關注的吉卜力主題公園終於開門迎客。吉卜力的動畫作品不僅在日本,在世界各地也有很多粉絲,比如《天堂之城空》和《千與千尋》中的《我的龍貓》,都出自吉卜力動畫工作室。這個主題公園是為了在現實中重現動漫中的經典形象和場景。

開業當天,等待入場的隊伍絡繹不絕,排隊最長要等4個小時,可見其火爆程度。吉卜力主題公園總投資超過340億日元,約合人民幣17億元。據預測調查,該公園每年將吸引180萬遊客,帶來480億日元的經濟效益。照此計算,僅需一年左右就能收回園區建設成本。日本動漫產業的吸金能力也由此可見一斑。

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東京街頭常有動漫廣告展出(總台記者 林博翰 攝)東京街頭經常展出動漫廣告(總台記者林博涵攝)

今天就來說說日本動漫產業。

日本動畫產業可以分為動畫和漫畫兩部分。動漫市場主要包括電視、電影、視頻發行、網站放映、衍生商品、音樂、海外銷售、娛樂設施、線下活動九個方面。根據日本動畫協會的報告,自2010年以來,日本動畫產業的規模已經保持了10年的持續增長。近兩年受新冠肺炎疫情影響,產業規模有所萎縮,但2020年仍將達到24261億日元,約合人民幣1193億元。漫畫行業市場主要以紙質或電子出版物為主。統計顯示,2021年銷售額達到6759億日元,約合人民幣332億元。也就是說,日本整體動漫產業的規模已經超過了3萬億日元,約合人民幣1500億元。

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日本娃娃機中的動漫角色(總台記者 林博翰 攝)日本娃娃機中的動漫人物(總台記者林博涵攝)

目前,日本是全球最大的動漫產業生產國和出口國,全球60%以上的動漫作品來自日本。動漫產業已經成為日本的出口大國,也是知識產權商品的重要組成部分。以2020年動畫產業的數據為例,在超過24萬億日元的市場規模中,來自海外市場的收入占1.24萬億日元,占比51%;玩偶等周邊衍生品的收入為5800多億日元,約占24%。

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日本二手市場上的動漫玩偶(總台記者 林博翰 攝)日本二手市場的動漫公仔(總台記者林博涵攝)

在日本,動漫的消費市場更大。幾乎所有的日本人都在某種程度上受到漫畫書的影響。日本企業高管的辦公桌上經常可以看到漫畫書,在電車、地鐵、街頭隨處可見看漫畫書的人。每個人的漫畫宮崎駿其人和其他人知道每個人在日本。日本除了無處不在的動漫書店和衍生品商店,商場和超市里還有漫畫書、動漫遊戲光盤、玩具和衍生品出售,幾乎每個電視台都有動漫時段或動漫頻道。

來自台灣的總記者觀看了全球吉卜力主題公園的開幕。日本動漫產業為什麼吸引了這麼多錢?

在日本,動漫角色主題樂園是熱門旅遊景點(總台記者 林博翰 攝)在日本,動漫人物主題公園是一個受歡迎的旅遊景點(前台記者林博涵攝)

大大小小的商店里,不僅有玩偶等卡通玩具,還有圓珠筆、文件夾等辦公用品,還有杯子、毛毯等家居用品。一個動漫人物的貼紙可以賣到500日元(約合人民幣25元),一個動漫人物的鑰匙扣可以賣到1000日元(約合人民幣50元)。

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日本動漫玩具展上的新動漫、新商品(總台記者 林博翰 攝)日本動漫玩具展上的動漫新品(前台記者林博涵攝)

當然,培養這樣的搖錢樹絕非易事,靠的是多年發展過程中形成的完整產業鏈。首先,是漫畫稿件的海選。出版社要從大量的稿件中挖掘出有價值的作品,然後在各種漫畫雜誌和平台上推出。如果讀者反響好,再接再厲,形成連載。之後會拍成電視動畫,再通過衡量收視率來判斷是否拍成電影,是否對動畫內容進行實物商業化。最終可以在更大範圍內推廣優質品牌,做到商業利益的最大化。這次吉卜力公園的建設和開放就是一個很好的例子。

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幾十年的老IP玩具依然人氣不減(總台記者 林博翰 攝)幾十年的老IP玩具依然受歡迎(前台記者林博涵攝)

日本政府也很早就意識到了動漫產業的巨大價值,所以一直在用政策來扶持,刺激發展。1996年,政府發布了「文化立國21規劃」,將動漫等文化產業確定為國家重要產業,幾乎每一屆政府都對動漫產業給予了相當大的支持。

來自台灣的總記者觀看了全球吉卜力主題公園的開幕。日本動漫產業為什麼吸引了這麼多錢?

在日本許多書店中,漫畫書架占比最大(總台記者 林博翰 攝)在日本眾多書店中,漫畫書架所占比例最大(總記者林博涵攝)

值得注意的是,近年來日本動漫產業也暴露出一些潛在的危機,如從業者待遇低、作品同質化嚴重、商業開發難度加大等。與此同時,其他國家的動漫產業近年來也發展迅速。比如近十年來中國動畫產業蓬勃發展,《大聖歸來》《哪吒》等優秀作品走出國門,展現了中國動畫的獨特風格和魅力。日本動畫產業的未來發展將面臨更加激烈的競爭和挑戰。但對於動畫愛好者來說,這是一件好事,因為競爭必將帶來更好的作品和更高的製作水平。

以上是總台記者劉卓燁在日本的觀察。

來自台灣的總記者觀看了全球吉卜力主題公園的開幕。日本動漫產業為什麼吸引了這麼多錢?

本期《總台記者看世界》作者:總台駐日本記者 劉茁野本期《總台記者看世界》作者:總台駐日記者劉卓燁

(來自中國之聲欄目《總台記者看世界》)

監制張

記者劉卓葉

編輯柏楊

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