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全球化全平台,全方位能力,騰訊遊戲海外品牌Level Infinite來了

  12月8日,騰訊遊戲正式公布國際業務品牌Level Infinite(下文簡稱LI),同時上線了官網(www.levelinfinite.com),引發遊戲人的關注。目前LI已在荷蘭阿姆斯特丹和新加坡設有辦公室,業務團隊遍布全球。而緊隨品牌公布,LI還將在北京時間12月10日The Game Awards頒獎禮期間公布首批遊戲。

  騰訊互娛國際遊戲業務CEO劉銘當日表示,「Level Infinite品牌的發布,標誌著騰訊遊戲的全球化業務正式步入下一發展階段,作為全球領先的遊戲發行商與玩家信任的品牌,我們始終致力於推出更多高品質遊戲,以滿足廣大玩家更多元化的需求。」

  在GameLook看來,Level Infinite官宣,給出了行業等待已久的「騰訊遊戲業務如何全球化」的回應,其代表著騰訊「全球化協作體系」多年布局已然成型,騰訊遊戲正在朝著「國內海外齊頭並進」的中長期目標邁進,一個全平台、全球化的騰訊遊戲真的來了。

  騰訊遊戲全球化三步走,Level Infinite品牌正式亮相

  在上月發布的2021Q3財報中,騰訊宣布從今年Q3開始,對本土市場遊戲、國際市場遊戲收入分別進行披露,其目的是「反映國際市場遊戲業務規模的不斷擴大」,這一說法引起不少人關注。

  2021年Q3海外遊戲收入已占騰訊當季遊戲收入的25%、同比增幅達到20%,根據App Annie數據,海外遊戲用戶MAU早已破億、業務規模早已突破了臨界點。而上一回騰訊拆開遊戲業務收入披露發生在2013年、單列的正是日後急速增長的手遊業務,鑒往知來,騰訊作如此表態,顯然將強勢發力海外遊戲市場。

  與常見國內遊戲公司出海不同,騰訊遊戲所追求的全球化是全方位、高標準的。

  2019年騰訊集團高級副總裁馬曉軼接受GameLook採訪時表示:「下一階段的努力目標,是希望騰訊從世界最大的遊戲公司演變成最強、最好的遊戲公司。」並且他強調,「我們不希望低附加值地走到海外,更希望產品層面在全球獲得成功。」

  騰訊遊戲的全球化歷程頗為複雜,不僅業務規模極為龐大、時間跨度也很長,目的正是構建強大的「產品藍圖」、最終做到產品層面的成功。在GameLook眼中騰訊採取了「三步走」戰略,做了非常多的前置性工作,從布局資本、再到布局產品、最後到布局體系,整個過程耗時超過10年。

  資本層面,在最近十幾年中,騰訊在全球各地投資並購了眾多遊戲企業,包括大家耳熟能詳的Riot Games和Supercell。涵蓋獨立遊戲到3A遊戲、手遊到PC主機平台的各類研發商,布局了很多有潛力的遊戲品類和原創IP,而其中很多研發工作室的自研遊戲會進入全球市場,一個圍繞騰訊的全球遊戲研發商合作網路就此成型。

  產品方面,很多海外合作工作室已步入新產品收獲期。此外,騰訊也在不斷向海外輸出國內開發的自研遊戲,比如《王者榮耀國際版(AOV)》《PUBG MOBILE》就是代表性產品;由北極光自研引擎QuickSilverX開發的MMO大作《天涯明月刀手遊》也將在韓國由LI發行。從上面來看,未來幾年騰訊面向海外的新產品將逐步增多,不斷為騰訊發力海外市場提供彈藥。隨著LI將越來越多的國內自研的優質作品推向海外,對於推動中國文化「走出去」,也將發揮重要作用。

  由此再來看Level Infinite,對海外用戶來說,LI是一個遊戲發行商品牌。但對騰訊的內外部數百家合作工作室而言,LI則是一個因業務實際需求「水到渠成」的遊戲全球化服務品牌,定位於全球化、全平台遊戲發行,其囊括了騰訊積累多年的發行、經營、技術、資源、工具等全方位的支持能力,是騰訊在海外布局「全球化協作體系」的具象化表現。

  這也解釋了為何新品牌叫Level Infinite——Level更加符合海外遊戲玩家和市場語境,代表「級別,關卡」;Infinite則代表了無限可能和不斷發展的願景。

  靠實戰積累能力,Level Infinite全方位服務全球化遊戲

  雖然Level Infinite品牌今天才正式亮相,但據GameLook的了解,LI的全球團隊規模已超千人,具備多年全球遊戲行業成功經驗。

  據悉,LI團隊前身是運行很多年的海外發行團隊,伴隨業務發展已在歐洲、東南亞、中東、北美等地區設立了辦公室。而為了更好的統籌和加強海外遊戲業務,騰訊也不斷在引進國際化人才和能力,據早前媒體報導,前動視、前SONY等多位資深行業人士加盟騰訊。

  要論當下遊戲全球化經營的痛點,主要難在跨語種、跨文化、跨地區,且不同國家的用戶習慣、不同平台遊戲、不同商業模型、不同品類遊戲差異性也很大,此外還有設備分裂、網路環境複雜等諸多技術性問題。要想深耕全球市場、做出長線遊戲產品,線上行銷推廣和買量並不是遊戲發行的全部,對市場和用戶的研究能力、優秀的遊戲本地化、社區化經營和在地化經營是非常重要的,但顯然並不是每一家遊戲企業都能做到,這帶來的後果就是產品風險變大。

  如何系統性為研發商解決這些問題呢?在GameLook看來Level Infinite就是為了扮演這個角色而來。但即便騰訊是一家中國遊戲巨頭,要想做全球市場同樣沒有捷徑,唯一的解決辦法就是招攬國際化人才、全球布點、通過全球研運體系配置一流技術服務、直接拿高品質遊戲產品出來實戰,才能真正積累屬於自己的工具和方法論。

  《王者榮耀國際版(AoV)》

  騰訊國內自研遊戲出海的標誌性事件始於《王者榮耀國際版(AoV)》,自2016年推出至今,AoV在全球173個國家和地區發行,擁有16種語言版本;其後2018年,騰訊在海外發布《PUBG MOBILE》登陸200多個國家和地區,截止2021年3月,在海外市場累計下載超過10億。這兩款自研手遊在全球絕大多數地區都由騰訊自己經營,在各地區做到了完美的本地化電競賽事經營和諸多品牌聯動,並雙雙進入第19屆亞運會的電競比賽項目。

  之後騰訊開始更多品類的嘗試,而全球TOP3的日本市場尤為關鍵。2020年4月,由祖龍開發的《龍族幻想》在騰訊代理下進軍日本市場、取得暢銷榜TOP10的好成績,率先創造了國產MMO遊戲在日本的記錄。2021年6月,二次元手遊《白夜極光》在日本取得iOS暢銷榜第8,其後陸續登陸更多國家,累計下載量超過了1000萬次。這兩款遊戲的日本本地化和發行可圈可點,追平了日本本土遊戲公司。

  雖然這些手遊產品打出了騰訊全球發行的氣勢,拉近了國內優秀手遊與國外玩家的距離,但Level Infinite並不只是一家手遊發行商,其長期目標是全平台、全球化遊戲發行,而要深入歐美日市場,PC和主機遊戲是不可回避新命題。

  Level Infinite官網公布首批遊戲

  事實上,LI今年已支持多款海外工作室面向海外自主發行的PC和主機遊戲,例如Sharkmob出品的PC遊戲《吸血鬼:惡夜獵殺-血獵》,在測試期間已吸引了200萬國外玩家參與,這款遊戲將於2022年正式發行。此外,Fatshark出品的《戰錘:鼠疫 2》《戰錘:40K暗潮》,10 Chambers出品的《GTFO》,Funcom此前公開的《金屬:地獄歌手》等,都已成為LI首批合作遊戲。

  在GameLook看來,Level Infinite的登場亮相,並不意味著騰訊投資、並購的海內外遊戲企業就必須採用LI的海外發行服務,LI更像是騰訊提供給合作方的一個可自己選擇的工具集。

  馬曉軼曾對GameLook表示:「騰訊內部原則是,確實大家一定要用到真正意義上的基礎設施,我們都是共用的、打通的,但是只要在這個基礎層以上的層面,我們更多的是自主層,平台提供所有這些技術能力,你需要就拿,不需要就不拿,我們更多是這種態度。」

  確實如他所說,騰訊對內外部夥伴一直採取開放態度,比如像Riot Games和Supercell在海外依舊是自己發行遊戲。具體合作方是需要全部能力、還是部分服務,各海外工作室和合作研發商有自主選擇權。幫助騰訊遊戲行業內合作團隊取得遊戲全球市場的成功才是最大的目的。

  騰訊遊戲邁向全球,由大變強再進一步

  全球市場目前有20億的遊戲玩家,單論市場規模海外相當近3個中國遊戲市場的容量,即使已有很多中國遊戲企業出海,海外依舊存在中國同行並不熟悉的地區、遊戲品類和平台,蘊含著眾多機會。

  同時伴隨著遊戲業技術的持續進步,新一代主機、新一代遊戲引擎、新VR/AR設備的推出,更具多樣性的海外遊戲市場還在高速成長和升級,對騰訊這樣有著全球化雄心的中國公司,拓展海外市場是至關重要的長期發展戰略。

  客觀來說,國外遊戲玩家都知道騰訊是中國的互聯網巨頭,但很少有國外玩家知道當今全球第一大遊戲企業也是騰訊,但海外玩家對騰訊遊戲的陌生感,某種意義上來說,也給了騰訊一次機會重新規劃面向海外的遊戲品牌。

  騰訊開始全力拓展全球遊戲市場、新品牌Level Infinite也由此誕生。如今的騰訊遊戲已有敢用全新品牌打天下的自信,且這種自信建立在多年布局的「產品藍圖」成型、日漸成熟的全球化全平台發行經營能力、以及耗時數十年構建的全球研發合作體系之上。

  2021年底,由光子工作室群深度參與聯合研發的《英雄聯盟手遊》榮獲蘋果年度遊戲大獎,而由天美工作室群研發的《寶可夢大集結》今年則拿下了Google Play歐美等多個區域的年度最佳遊戲大獎,騰訊遊戲憑借自研能力折服了國外遊戲業同行,同時加速進軍PC、主機、3A遊戲領域,騰訊遊戲正在向馬曉軼所說的「由大變強」的目標邁進。

  那麼,新誕生的Level Infinite品牌能否在未來成為國外玩家、海外遊戲業熟知的全球化品牌呢?拭目以待。