威法定制啟動IPO輔導,高定家居布局勝算幾何?

  

  2021年,家居行業再度掀起IPO熱潮,據不完全統計,截止目前至少有7家家居企業啟動IPO輔導。威法定製作為高定陣營第一家衝擊上期的企業,不僅受到各界廣泛關注,同時也將給日益激烈的高定市場帶來新的變數。

  高端定制風口

  首家高定企業衝擊上市

  公開資料顯示,威法定制成立於2008年,旗下品牌「vifa」為消費者提供衣櫃、廚櫃、客廳櫃、書房、護牆等一整套高端定制的系統解決方案。目前威法定制在全國107個城市開設了212家體驗店,基本覆蓋一二線城市。

  威法定制定位高端,是高定陣營第一家衝擊上市的企業。創始人揚煉曾表示,威法定位消費人群是中國富裕的10%人群,威法是做差異化競爭、「小而精」也能讓威法為客戶提供更深度、更貼合的服務。

  據企查查數據,楊煉為公司最大股東,持股比例28.64%,其次,中山市小欖鎮城建資產經營有限公司、嶽西梅、上海星凱程鵬企業管理有限公司、威發(珠海)管理咨詢中心(有限合夥),分別持股6.73%、6.47%、6.43%、6.43%。

  其中,星凱程鵬是上市公司紅星美凱龍的全資子公司,為威法的第四大股東。2018年,紅星美凱龍就和威法家居正式簽約,開啟了戰略投資合作。

  有業內人士表示,隨著消費升級,高定家居市場正呈現出高速增長的發展態勢,紅星美凱龍正是看中了這一市場。

  2020年,紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂作客威法定制,與威法高端定制董事總經理王超對話時曾指出,中國高定家居消費市場高速發展的背後,是中國家居定制行業發展到一定階段的必然分化,更是消費者分化的結果。紅星美凱龍將持續投入優勢資源,全力扶持高端定制家居行業更好的發展。

  但是,隨著高定家居消費市場快速發展,越來越多的企業進入高定家居市場。除了威法,木里木外、圖森、A8空間、那庫等企業也以高端定制為定位,搶奪消費市場,家居高定領域的賽道也逐漸擁擠。

  定制行業白熱化

  威法直面家居龍頭競爭

  高定作為全屋定制的細分市場,威法同樣面臨著當前全屋定制行業的「陣痛」。從上市定制家居企業的財報來看,當前定制家居行業加速分化,龍頭企業的優勢進一步擴大,中小企業競爭激烈。

  近兩年,上市定制家居行業的增速明顯放緩。研究報告指出,由於地產行業景氣度下行、原材料價格上漲等因素疊加,定制家居行業下行壓力較大,相關定制家居公司的業績狀況以及行業整體趨勢備受關注。

  2021年定制家居行業上市公司三季報均已披露。大部分公司營業收入維持正增長,但增速出現更為明顯的分化。歐派家居做到營業收入 62.02 億元,占 8 家定制家居公司總營業收入的比例達到 40.5%,收入同比增長30.12%,規模和增速盡顯龍頭地位。索菲亞、志邦家居、好萊客、金牌廚櫃營業收入增長情況較好,同比增長 15.93%、23.18%、35.92%、13.49%。尚品宅配與皮阿諾出現負增長,營業收入同比下滑 6.09%與4.75%,2020年兩家公司第三季度同樣增長緩慢。

  研報指出,家居行業主要原材料價格上漲,加之工程管道毛利潤率拖累,行業各公司毛利潤率呈現下滑態勢。前三季度期間費用率普遍降低,但由於毛利潤率下滑程度較大,大部分公司淨利潤率有所下降。

  為了滿足不同消費者的需求,頭部定制家居還推出多個品牌來搶占不同的市場。比如,歐派家居為搶占高中低端市場,推出高端大家居品牌鉑尼思、中高端品牌歐派、年輕時尚品牌歐鉑麗。 鉑尼思作為歐派推出的高端子系列,正是為了搶奪高定市場。

  高定炙手可熱,但是,在激烈的市場競爭格局下,威法的差異化、「小而精」能否在高定市場中多分一杯羹,還有待市場考驗。

  本文源自藍鯨財經

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