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家居半年報|9家定制家居企業均做到盈利,整裝賽道競爭白熱化

  個性化定制熱潮不減,定制家居企業依然「走俏」,今年上半年競爭也尤為激烈。9月2日,新京報記者盤點9家定制家居企業2021年半年報注意到,相比於2020年同期,9家企業營收、淨利潤均出現明顯增長。上半年均做到盈利。

  從業績表現來看,頭部企業優勢明顯,出現分化現象。數據顯示,歐派家居仍然領跑定制家居行業,僅上半年營收已達到82億元,而2020年僅為49.66億元。而頂固集創成為今年上半年營收、淨利潤墊底的企業,與歐派相比,兩者營收數額相差76.78億元,淨利潤相差9.71億元。此外,相比於上年同期,尚品宅配扭虧為盈,志邦家居淨利潤逆襲至第三位。

  新京報記者了解到,2021年,整裝賽道的搶奪已經進入到白熱化階段,倒逼木門、地板等單品類企業轉型升級,定制家居企業競爭也愈發激烈。

  制圖 新京報記者 張潔

  9家企業均做到盈利

  隨著疫情逐步得到控制,市場消費復蘇,今年上半年,定制家居行業整體增速明顯。從營收總數來看,歐派家居以82億元領跑行業,並超出第二名索菲亞39億元,超過墊底企業頂固集創76.78億元,業績遙遙領先。而位列第三位的尚品宅配營收為31.77億元。營收低於10億的企業僅有皮阿諾、我樂家居和頂固集創,分別為8.44億元、7.45億元、5.22億元,與頭部企業相差較大。

  而從淨利潤來看,僅有歐派家居超過10億元,其他7家企業淨利潤均在5億以下,數額相差較大。數據顯示,排名前三位的歐派家居、索菲亞、志邦家居淨利潤分別為10.12億元、4.46億元、1.52億元,同比增長106.98%、30.12%、199.42%。此外,5家企業淨利潤在1億元以下,其中頂固集創營收、淨利潤均墊底,其淨利潤為0.41億元。

  從增速來看,今年上半年9家企業營收、淨利潤均做到了較大幅度增長。其中,6家企業營收增幅超過60%,好萊客以105.79%的增幅位列第一。同時,4家企業淨利潤增幅超過100%,其中,頂固集創增幅最高,淨利潤同比增長464.60%。新京報記者了解到,今年上半年,頂固集創繼續以「門牆櫃廚」一體化產品為策略,大力推進大宗業務管道發展,拓展全屋整裝和拎包管道等。

  尚品宅配大幅追趕擠進前五

  新京報記者對比發現,與2020年上半年相比,今年上半年定制家居企業排名出現細微變化。不過,行業整體向好,增速均大幅提升。

  2020年上半年淨利潤排名顯示,第一位至第九位分別為歐派家居、索菲亞、好萊客、金牌廚櫃、志邦家居、皮阿諾、我樂家居、頂固集創、尚品宅配。而2021年上半年,歐派家居、索菲亞仍穩居第一、二位,志邦家居逆襲至第三位,皮阿諾、尚品宅配分別上升至第五位、第八位。金牌廚櫃則下降2個名次,位列第六位,好萊客、頂固集創分別下滑至第四位、第九位。

  值得注意的是,今年上半年九家定制家居企業整體向好,增幅也明顯提升。相比於2020年上半年僅有我樂家居淨利潤同比增長3.8%,其餘均下滑。今年同期有8家企業淨利潤恢復正增長,其中,尚品宅配做到扭虧為盈,淨利潤同比增長134.74%,增速排名第三位,而頂固集創、志邦家居分別以464.60%、199.42%的增速排名第一、二位。

  此外,營收方面也做到大幅提升,2020年上半年,志邦家居、金牌廚櫃、我樂家居做到同比增長,增幅分別為6.57%、5.51%、2.29%,其他6家企業均有不同程度下滑。而2021年上半年,9家定制家居企業均做到同比增長,其中,好萊客增幅最高達105.79%。

  多企業向定制轉型

  定制家居頭部企業優勢明顯,業績也呈現分化趨勢。實際上,定制行業競爭越來越激烈。近幾年,整裝定制成為行業趨勢,倒逼木門、地板等單品類企業轉型升級。

  新京報記者了解到,包括聖象集團、夢天木作、新標木門、霍爾茨木門等多品牌在內,都提出了一體化定制戰略,從單品類產品向多品類、多品牌方向轉型升級。多家單品類品牌提出了「門牆櫃廚」一體化的戰略,其中,2020年12月底,聖象集團調整重大戰略布局,組建聖象整裝設計+事業部。聖象集團開啟轉型之路,從地板向「地、門、牆一體化」整裝、定制家居升級。

  此外,隨著消費者對個性化、時尚化的追求,定制也成為高頻詞匯,這也推動企業不斷轉型升級。2021年,整裝管道的搶奪已經進入到白熱化階段,定制家居頭部企業紛紛展開新一輪攻勢,搶占整裝賽道。業內認為,整裝是未來發展趨勢,企業應該順應整裝消費大勢進行相應管道布局和商業模式變革。

  新京報記者 張潔

  編輯 秦勝南 校對 盧茜