#2021財報季##財報#
跨界「打劫者」紛湧而至，退市與上市交替。波詭雲譎的家居市場，7個月來暗濤洶湧，疫情後市場復蘇的同時，一場變局也在醞釀。
- 居然之家與紅星美凱龍，本是「天敵」的兩大競爭對手，卻握手聯合；
- 貝殼80億全資收購聖都，再次發力家居；
- 歐派索菲亞「定制雙雄」行銷主帥互換，開啟「透明戰」；
- 敏華（芝華仕）進軍定制家居，控股那庫家居，持股70%。
圖：來自網路
一切似乎都在加速，但業績成績單上，有人在奮起直追中復蘇，也有的人已消亡不見。
截至7月21日，21家上市家居企業發布盈利預警，平均淨利潤增幅在170%-220%之間，家居行業整體回暖，兔寶寶、德爾未來、喜臨門、萬華化學等淨利潤至少翻番，德爾未來預計最高增幅可達881%。
在整個原材料價格上漲的大環境下，為緩解成本壓力，我樂家居在產品端下功夫，曲美家居向板材研發發力。在資本市場上，國內家居企業上半年共完成了11起並購和30輪融資，供應鏈和智能賽道仍是資本寵兒。
數據來源：裝配互聯整理統計
家居高管們上半年頻繁減持上市企業套現，也是一大關注點。截至6月底，至少有22家上市家居企業被減持，合計減持16094.62萬股，涉及金額約30億元，其中森特股份、浙江美大、老板電器、堅朗五金和名家匯成高管減持最多的企業，減持金額均過億。
不同的視角之下，整個家居行業都呈現出不同的紛爭，特別是超28家企業衝擊IPO背後的資本加持，以及業內高管的人事變動，更是令業內話題十足。
原歐派家居副總裁楊鑫入職索菲亞，索菲亞原副總裁劉澤勤則加盟歐派，一出「定制雙雄」行銷主帥互換，開啟「透明戰」，頗為引人注意。
除此之外，家居圈上半年離職的戲碼似乎更多，如奇信股份副總裁朱勇珍、巨力索具董事、總裁張虹、ST雪萊董事葉劍平的辭職，或因業績承壓、理念沖撞，或因無股權激勵和高薪誘惑。
圖：來自網路
也有更為無奈的，如惠而浦中國的多名高管相繼辭職，概因格蘭仕對惠而浦中國發起要約收購，包括總裁艾小明、研發副總裁黃育楷、財務負責人何衛權、監事劉志超和人力資源副總裁魯濤等在內皆辭職。
與他們跳槽、辭職相比，帝歐家居董事鮑傑軍、丁同文的職業生涯遭遇滑鐵盧，二人6月1日收到證監會出具的《調查通知書》，涉嫌信息披露違法違規，遭證監會立案調查。為了避免對帝歐家居再融資產生影響，兩位董事雙雙辭職。
雷士照明創始人吳長江經過長達六年多的羈押之後，其挪用資金、職務侵占一案也已宣判，有期徒刑十年，並處沒收財產50萬元。吳長江對重審一審判決不服，已表示上訴。
圖：胡潤全球富豪榜部分截圖
上半年最為刺激家居圈神經的，還是老板們的財富。在胡潤發布的全球富豪榜上，中國家具行業共14人上榜，歐派家居姚良松、紅星美凱龍車建新、居然之家汪林朋、索菲亞江淦鈞和柯健生、好萊客沈漢標夫婦和夢百合倪張根等都在榜單之中，其中姚良松成為全球家具行業首富。
這些家居大佬們，皆浸淫行業多年，胸中都有一套馳騁疆場的看家本領，但是卻不得不防那些跨界而來的搶食者。
4月29日，國美打扮家官宣新的家居家裝平台戰略，以All in的心態掀起行業透明戰。黃光裕出獄後的首次公開露面，便是為打扮家站台，宣布國美進軍家居業，目標是在2024年做到5000億元市場規模。
數據來源：家裝數據整理統計
貝殼、阿里、京東等線上線下巨頭的各路人馬也在爭相進場。
2021年，貝殼開啟新家裝、新家居、新家服新賽道，並全資收購聖都家裝。從2019年開始探索家裝領域，到2020年推出被窩家裝App切入家裝賽道，再到今年7月80億全資收購聖都家裝，貝殼的步伐邁的很快，一年一跨越，試圖通過新居住領域業務打造貝殼找房第二增長曲線。
圖：來自網路
阿里巴巴推出家居家裝平台 「躺平」APP，並聯手居然之家進行增資，企圖搭建海外融資架構，加碼大家居行業的設計生態價值平台。
不同於貝殼和阿里自己打造品牌，京東則是選擇入股尚品宅配。尚品宅配通過定向發行股票引入京東作為戰投，股權受讓完成後，京東將持股尚品宅配8.8%，總耗資11.94億元。
在定制行業，尚品宅配的營業收入僅次於歐派家居與索菲亞，居於第三名。借助尚品宅配的供應鏈優勢，京東可以做到打造泛家居產業互聯網平台的目的，而尚品宅配也因此收獲了兩個漲停板，並借勢京東的資源發力整裝業務。
數據來源：TalkingData最新研報整理統計
互聯網、電商巨頭之外，房企也在加速布局家居領域，5月29日，碧桂園地產集團旗下全資子公司現代築美家居，計劃投資12億元建設西部家居智造基地，占地798畝，2年建成，3年投產，6年內總產值達到150億元。
恒大也宣布進軍智能家居，恒大星絡家居計劃兩年建店500家，並招募2000位城市合夥人，未來還將投入3.8億元用於全國500家旗艦店的裝潢、上樣等。恒大希望將星絡家居業務打造成其新的業績增長點。
數據來源：IDC、中商產業研究院整理
憑借強大的資金實力，這些跨界者或收購，或戰投入股，或聯手老牌勢力，正在不斷地分食家居市場，「原住」企業想要借勢，跨界者想要搶食，一拍即合，通過打造平台獲取更多的市場份額。
但終歸到底，還是巨頭之間的遊戲，中小企業的生存更加艱難。疫情之後，家居行業「馬太效應」愈發明顯，規模小、競爭力弱的企業則被加速淘汰出局
今年上半年以來，至少有30家家居企業宣告破產，涵蓋家居賣場、木質家具、軟體家具、床上用品、竹木制品等多個細分行業領域，包括曾名動一時的利豪沙發、環渤海家居購物廣場等企業。
不僅是小企業，紅星美凱龍這樣的家居巨頭也接連向遠洋集團、遠洋資本出售其旗下的紅星地產70%股權和7家物流地產包，回籠資金超60億元。星絡家居背後的恒大集團近期則是負面纏身，被標普下調評級至「B-」，評級展望為「負面」。
優勝略汰，適者生存，是市場不變的法則。
因經營不善，今年上半年多家企業被迫撤出資本市場，繼航標控股宣布港股退市後，宜華生活也被迫摘牌。有驚無險，亞振家居於5月13日起復牌並撤銷退市風險預警，股票簡稱由「*ST亞振」變更為「亞振家居」。
如果將新三板退市企業納入在內，數量更多。銀禧光電、賽耐比、昀豐科技、歐怡迪、立洋股份、迪生光電等多家LED企業相繼終止掛牌。進入7月，摩點文娛、輝騰能源、格特隆也宣布終止掛牌。
但新三板與港交所、上交所和深交所不同，退市並不能說明企業的生存狀況，有的企業確實是被迫，但也有不少企業是主動退市，尋求更好的發展，或轉戰港股，或衝擊A股。
有人退，便有人進，一大批新鮮的面孔正在登陸資本市場，為泛家居行業注入了新鮮血液，今年上半年至少已有7家企業成功上市，依次是王力安防、真愛美家、羅曼股份、大自然戶外、玉馬遮陽、德才裝飾和塗鴉智能。
圖：來自網路
還有一大波企業正在衝擊IPO征途中，繼2018年港股IPO失利後，家裝平台土巴兔砍掉了自營家裝業務，轉戰A股創業板衝擊IPO；箭牌家居和朗斯家居相繼遞交招股書，擬在深交所主板上市；致歐家居創業板IPO完成輔導已完成輔導，趣睡科技戰IPO……
如同物管領域一樣，家居行業也迎來一波上市潮，僅7月1日一天就有箭牌、朗斯、書香門地三家企業遞交招股書；截至7月27日，至少有29家企業向資本市場發起衝擊，正在排隊等待中。
數據來源：家裝數據整理統計
當中，博泰家具、港創建材原擬在上交所主板、深市中小板上市，但已終止IPO，證監會決定對其首次公開發行股票申請終止審查。
而在這波上市潮之下，各路資本都在摩拳擦掌，以期分得一杯羹。如有屋家居的背後是海爾集團；慕思IPO，歐派、紅星美凱龍、居然之家是股東；群核科技有IDG資本和高瓴資本加持。
隨著這些企業逐步上市，拓寬融資管道，獲得資本市場的資金加持後，一場新的市場之爭也會隨之到來，屆時又是一番新的競爭格局。