店面設計:如何為一個「小」的店面設計一個「大」的格局?

人們喜歡的不僅僅是產品或服務本身,還有產品或服務所處的場景環境,以及自己在場景中的感受。每一次客戶體驗,其實都是設計師精心安排的演繹。

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如何為一個「小」店設計一個「大」的格局?要回答這個問題,我們首先要知道店面設計的本質是什麼。

店面設計:如何為一個「小」的店面設計一個「大」的格局?

簡米自進入武漢市場以來,發現以武漢為代表的內陸城市,總是把品牌終端店面設計和店面裝潢混為一談。店面設計和店面裝飾是不同的概念。後者強調裝飾、美化。而店面設計強調的是設計。簡米認為,店面設計不只是美化這麼簡單,而是站在更高的層面對品牌做出上層規劃。是借助線下實體店這一展示平台,讓消費者建立正面的、美好的、獨有的品牌印象;讓潛在消費者看到並產生興趣最後達成購買或傳播。自從簡一進入武漢市場,她發現以武漢為代表的內陸城市,總是把品牌終端門店設計和門店裝潢混為一談。店面設計和店面裝潢是不同的概念。後者強調裝飾和美化。而店面設計強調的是設計。簡一認為,店鋪設計不僅僅是美化那麼簡單,而是更高層次的品牌規劃。是線下實體店的展示平台,讓消費者建立積極、美好、獨特的品牌印象;讓潛在消費者看到並產生興趣,最終達成購買或傳播。

所以品牌終端店面設計(si設計)是設計人員通過空場景維度來構建品牌價值的一種行為。

人們喜歡的不僅僅是產品或服務本身,還有產品或服務所處的場景環境,以及自己在場景中的感受。設計師的目的是闡述自己的解讀。每次都成為客戶體驗。我們來推導一下消費者在實體店消費的過程。

第一步,一睹為快:我們要的不是遊客(潛在顧客)走過你的店,視而不見,而是讓他們路過,讓他們一睹為快,再也不會忘記。

第二步:上下搜尋:借助第一步的吸引力,你需要將品牌產品或服務展現在消費者面前,通過視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等五種感官,激發消費者的探索欲望。

第三步:探包:你的產品或服務足夠好,加上好的場景包裝設計,自然會買。

第四步是回味無窮:終端店不僅是購物的場所,也是品牌傳播的媒介。店面設計有自己的品牌記憶符號,傳達品牌獨特的價值觀,一定會讓消費者產生好感,提前二次購買或推廣的可能性。

店面設計:如何為一個「小」的店面設計一個「大」的格局?

我們知道店面設計其實是設計師提前安排的演繹過程。當我們的門店面積比較大,留給設計師發揮的「空間」比較大。但現實中,許多品牌的終端門店都很小,甚至只有幾個平方。那麼該如何設計出「大」格局,釋放其最大的價值呢?我們知道,店鋪設計其實是設計師事先安排好的演繹過程。當我們的店面面積比較大的時候,留給設計師的「空餘地就比較大。但現實中很多品牌的終端店都很小,甚至只有幾平米。那麼如何設計一個「大」的格局,釋放其最大的價值呢?

在小店的設計中,需要對店面進行「櫥窗」和「場景化」。它不僅將品牌超識別符號與產品或服務相融合,而且圍繞同一個設計主題形成整體畫面對外輸出,包括店招、內部空房間、產品展示等組件。

下面用具體案例來說明小店如何通過「主題櫥窗」設計釋放最大價值。

唐嫣牛奶是傑米·武漢曾經服務過的乳品品牌。整個店鋪以「流口水」為主題進行設計。從找招牌,到內部天花,還有產品貨架,都是為了打造一種乳液滴形狀。「流口水」表達了兩層意思。一個是產品的新鮮度,傳遞品牌「用心傳遞新鮮品質成就未來」的價值主張;另一層意思是表明客戶對產品的渴望。

店面設計:如何為一個「小」的店面設計一個「大」的格局?

店面設計:如何為一個「小」的店面設計一個「大」的格局?

小木麻辣燙是傑米服務了15年的顧客。本案的設計主題是小屋的窗戶,增加了神秘感。舊船木、小船、酒桶、救生圈、海盜地圖、碳化木、鉚釘等。裝飾空房間,營造客艙氛圍。

店面設計:如何為一個「小」的店面設計一個「大」的格局?

店面設計:如何為一個「小」的店面設計一個「大」的格局?

這是日本東京一家乳制品商店,人們可以從這里品嘗到日本乳制品一半以上的奶制品。面積只有十多個平方,缺吸引著無數客戶進店,成為整條街的人氣中心。門頭上方一個巨型的廣告牌,這個廣告牌占據了外立面的一大半,門頭和外牆保持一樣的花紋底色,視覺上形成了整個外力面是一個廣告媒體,通過櫥窗,把室內空間變成了這個巨副廣告的內容。這人們可以走進去采樣產品,形成了一個動態的廣告畫面。這是日本東京的一家乳制品店,在這里人們可以品嘗到超過一半的日本乳制品。十幾平米的面積,短缺吸引了無數顧客進店,成為整條街的人氣中心。門上方的一個巨型廣告牌,占據了外立面的一半以上,保持了與外牆相同的圖案背景色,在視覺上形成了整個外表面作為廣告媒介,通過窗戶把室內空房間變成了這個巨型廣告的內容。人們可以走進去品嘗產品,形成一幅動態的廣告畫面。

店面設計:如何為一個「小」的店面設計一個「大」的格局?

店面設計:如何為一個「小」的店面設計一個「大」的格局?

店面設計:如何為一個「小」的店面設計一個「大」的格局?

這是一家位於波爾圖的銷售肥皂和香薰的品牌。門店設計的的主題就是一個巨大的萬花筒。設計師將整個門店打造成一個萬花筒樣式的櫥窗,所有的產品整齊的排列在萬花筒中每一個三角格上,遊客看到的就是一個放大的萬花筒。這是一個在波爾圖賣肥皂和芳香療法的品牌。商店設計的主題是一個巨大的萬花筒。設計師把整個店鋪做成萬花筒式的櫥窗,所有的商品整齊地排列在萬花筒里的每個三角格子上。參觀者看到的是一個放大的萬花筒。

店面設計:如何為一個「小」的店面設計一個「大」的格局?

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店面設計:如何為一個「小」的店面設計一個「大」的格局?

以上是武漢簡米分享的一點關於小店面如何設計的看法,如果您有更多想法,歡迎批評討論。以上是武漢簡米分享的小店面如何設計的一點看法。如果你有更多的想法,請批評討論。

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本文由「武漢簡米設計」於2018年11月14日發布。

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