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提升品質內涵 推進「動漫」發展

  

  來源:人民網-人民日報海外版

  北京2022年冬奧會吉祥物。 孫立君攝

  第30屆青島國際啤酒節上的卡通吉祥物。 俞方平攝(人民圖片)

  主持人:鄭娜楊文瑛

  嘉賓:宋磊(中國動漫集團發展研究部主任)

  吳冠英(清華大學美術學院教授)

  黃心淵(中國傳媒大學動漫與數字藝術學院院長)

  杜都(中版集團數字傳媒有限公司動漫部主任)

  鄭利文(中國新聞周刊助理總編輯)

  隨著中國創意文化產業不斷發展,文化自信進一步增強,動漫IP不僅僅作為出版物、影視作品出現,同時也正成為推進重大節慶、城市形象、旅遊空間、品牌建設的標配和新動能。在「動漫 」時代,如何打造有原創力的動漫IP?動漫IP如何更好地為品牌賦能?最近,在由中國新聞周刊主辦的品牌動漫IP創新論壇上,多位嘉賓就相幹問題進行了交流與探討。

  「動漫 」帶來機會

  主持人:近年來,我們發現身邊有意思的動漫IP日益增多,不僅各行各業湧現出動漫IP的設計熱潮,一些重大節慶、城市推廣等也紛紛推出動漫產品。如何看待這樣的現象?

  杜都:我們國家的目標是在2035年建成文化強國,動漫是其中非常重要的一個板塊。現在各個行業湧現出的動漫熱情,讓我們看到很多可能性,包括動漫跟傳統文化、科技、紅色旅遊如何結合到一起。

  鄭利文:我們在調查中發現,一些頭部行業推出自有動漫IP的比例在30%以上,有九成的受訪企業表示,他們在IP授權產品上的銷售遠遠大於沒有IP授權的。這與當下年輕人「無文化不消費」的特點是相吻合的。與「60後」「70後」「80後」購買商品更多看重實用功能不同,現在的「95後」「00後」更願意為文化消費、IP消費付出。這對品牌建設提出了挑戰,也是機會。

  宋磊:目前,中國有很多城市、景區設置了自己的吉祥物,我覺得這會成為未來旅遊品牌運營的標配。打造吉祥物的好處是有一個差異化的運維,方便形成品牌影像,品牌影像在國際傳播中是特別有用的。比如,我們到日本的時候可能會想到熊本熊,外國友人來到中國可能也會通過某一個形象調動旅遊的積極性。好的產品會極大提升景區的文化附加值,增加新的產品線和盈利點,現在國內不少城市和景區都開發了自己的動分布生產品,有了一些成功的探索。除了吉祥物系列衍生產品,打造動漫旅遊活動也能夠迅速增加一個地方的新聞曝光,將動漫粉絲引流到景區,產生直接的新的消費,引領旅遊人群的定期聚集和產業聚集。

  品質和內涵決定生命力

  主持人:在「動漫 」時代,如何才能打造出更有原創力和生命力的動漫IP,為品牌更好地賦能?

  吳冠英:IP實際上具有非常強的大眾性,有指向性很明確的人群。無論哪個產品,都有一定的消費群和受眾群,在設計時我們要針對不同的人群做出區別,找到平衡點。比如,奧運會吉祥物是面對所有人群的,像我在設計2008年北京奧運會吉祥物「福娃」、殘奧會吉祥物「福牛」時,首先就把它們定位為非常有親和力的形象。緊接著還要考慮文化的表達,「福娃」和「福牛」代表的是中國的吉祥文化,傳遞美好與希望,這樣的內涵外國朋友也很容易理解和接受。像「福牛」來自於中國傳統的牛,既代表中國農民的一種財富,同時也帶有鼓勵的意思,比如稱「你真牛」。當時國際殘奧委會主席就認為這個形象特別好,他說是一種精神的象徵,有一種陽光的感覺。

  宋磊:就「動漫 旅遊」來說,從前期的規劃、吉祥物設計,到內容產品,到後期的活動以及空間建設,最重要的是找到特色。比如我們為太行山八泉峽景區研發吉祥物時,針對當地兩種非常有特色的植物:崖柏和連翹花,設置了「幽柏柏」和「小掏芯」這樣的吉祥物角色;為河北博物院做動漫形象開發時,我們找到了一個中山國的文物,並將其轉化成一系列文創產品;圍繞重慶喀斯特地貌景區,我們開發了動畫電影《瘋狂大冒險》,將溶洞類場景在電影中做了很好的植入。

  黃心淵:做一個動漫IP的培育時,一定要先關註用戶,其次要關註傳播渠道。這兩點先抓住了,接下來最關鍵的就是品質和內涵。品質是看大家能不能一下子喜歡你,內涵是看你能不能走得遠。坦率地說,現在有點兩極化,純粹學院派創作的,品質和內涵方面做得很不錯,但是不接地氣。一些特別接地氣的,從品質和內涵方面還是有提升空間。將來無論誰把這兩個橋搭好了,肯定能打造出一個很大的IP來。

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