記者|杜萌杜薇
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如果你面前有兩只優秀的基金，一只基金申購費打九折，甚至直接降到0元，而另一只基金繼續忽冷忽熱，申購費依然是1.5%，你會買哪只？
繼7月份招商銀行、平安銀行高調宣布「多只A類基金將有9折優惠，C類基金0元申購」後，8月份以來，多家基金公司宣布旗下產品將參加部分代銷機構的費率優惠活動，最低優惠幅度為9折。
中基協最近發布第二季度基金代銷機構規模數據顯示，招商銀行、螞蟻基金、工商銀行穩坐前三。除了銀行和第三方銷售機構，部分券商機構的留存規模也大幅增加。
一場基金代銷大戰正在進行。
全方位、死角的基金銷售管道「亂花錢」，不同份額基金的申購、贖回、銷售服務費等費率讓投資者「算不清帳」。
界面上記者選取了8只市場人氣較高的股票型基金，其中包括兩只C類基金，在銀行、第三方銷售管道、基金公司官網等管道進行測評。我們來看看哪里買基金最划算。
交通銀行提供一價「九折」。不同基金的投資推廣折扣不同。
界面上記者選取了匯豐晉信動態策略、廣發價值領先、東方紅啟東三年、易方達藍籌精選、興全適當、中歐新藍籌C、平安高端製造C、瑞源成長價值等8只熱門基金，在平安銀行、交通銀行、招商銀行、支付寶、田甜基金、基金公司官網等6個銷售管道對比了它們的費率。
申購費用方面，除了瑞遠成長價值外，其他基金在交行、支付寶、田甜基金三個平台的申購費率和定投費率基本相同。
具體來看，瑞源成長值最高。只在官網賣，一家基金公司。認購金額1000萬元以下為1.5%，認購金額1000萬元以上為1000元/筆。目前該基金每日限購1000元。
東方紅近三年悄然放低了姿態。8月3日，這只基金在平安銀行、交通銀行、招商銀行、支付寶的申購費率均為1.5%。在田甜基金，有10%的折扣。記者查詢東方紅客服後，在界面上了解到，通過官網直銷平台智付寶購買，可享受9折優惠，在官網用金融卡直接購買，可享受6折優惠，每日限額10萬元。
此前，在招商銀行最冷的App上，除了部分A類基金的申購費率仍為1.5%，易方達藍籌精選、興全適當混合等熱門基金的申購費率降至0.15%。
據招商銀行客服介紹，目前共有指數基金、摩羯智投等基金組合、債券基金等400多只基金已經做到費率優惠。其中，指數基金享受申購費9折優惠。
平安銀行發售的匯豐晉信動態策略A申購費率由1.5%降至1.2%，平安銀行、支付寶、田甜基金的廣發價值領先A、易方達藍籌精選等熱門基金申購費率已降至0.15%。
整體來看，交行的「10%認購」執行得比較徹底。手機銀行客戶只需註冊，即可獲得該基金的優惠權益，並進行10%的認購。權益折扣活動時間為2020年7月1日至2021年12月31日。
在各大基金公司的官網上，上述熱門基金的申購費率保持不變，但各大基金公司也借此機會大力宣傳自己的貨幣基金。如興全基金官網顯示「活動期間，通過現金寶回購基金產品，折算率低至0.1%」。廣發基金官網顯示「錢袋子帳戶有專屬基礎申購費率，基礎申購費率0折」。
基金投資者對A、C的基金份額並不陌生，同一個基金有A、C兩個不同的基金份額，相對於收取申購費用(一般為1.2% ~ 1.5%)的A份額，C份額在申購階段不收取任何費用，持有7天就免收贖回費用。持有期內只計提日常銷售服務費(0.5% ~ 0.8%)。
C類份額前端認購成本低於A類份額，頗受互聯網管道市民歡迎。正因為如此，平安銀行最近宣布將在網上全面推廣C類份額，近1600只基金做到零申購費用。
除了費率，哪個額外服務更強？
除費率外，註冊帳戶綁定金融卡等程序化服務，在智能投顧、人工客服、排名榜等附加服務方面，支付寶、田甜基金等第三方代銷平台提供的服務類別更加豐富多樣。相比之下，商業銀行略顯欠缺。
在定投費率方面，平安、交行等兩大管道紛紛亮出「優惠招牌」。
如平安銀行銷售的匯豐晉信動態策略的定投利率從1.5%降至0.45%，交行、支付寶、田甜基金的幾只熱門基金的定投利率也降至0.15%。
根據記者在界面上的對比，幾個代銷平台都在頁面上直觀的展示了費率優惠。但招行暫時沒有完全參與到費率優惠改革的浪潮中，部分基金在點擊申購規則後需要點擊申購規則才能查看具體費率明細。
與此同時，各大銀行的app也在推廣層面「各顯神通」。比如招商銀行的app上，廣發價值領先混合型基金首頁，不僅介紹了基金經理林穎睿，還對基金特徵、成立收益等做了更詳細的基金解讀。支付寶還在一些基金的首頁增加科普、基金經理訪談等短視頻。
田甜基金、平安銀行等。都開發了智能服務，設立了在線智能客戶經理，可以根據用戶的需求對一只基金進行評估，涵蓋基金評論、近三年業績等。
在支付寶頁面，點開一只基金就可以了解到，里面不僅設置了基金的分析指標，比如盈利能力、抗風險波動能力、投資性價比等。，同時也向投資者一目了然地展示了基金的投資分布和重倉股票。
此外，交通銀行App還推出了根據基金近一年收益排名的基金排行榜，投資者可以直觀地看到不同類型基金近三年的收益排名。
從基金購買流程的體驗來看，在平安銀行、交通銀行等app上註冊、添加金融卡、人臉識別、購買基金都需要1-3分鐘。但如果直接通過基金公司的App和官網購買，會稍微複雜一些，整個過程需要5-15分鐘，需要經過層層審核，遠沒有在代銷平台上那麼「輕鬆愉快」。
思考:除了利率，投資者還需要什麼？
價格戰的背後，投資者真正需要的是什麼服務？
今年4月，上海交通大學上海高級金融學院聯合螞蟻研究院、支付寶金融智庫發布了《2021年第一季度居民投資理財行為調查報告》。報告顯示，超七成投資者願意持有1年以下的基金等理財產品，近半數受訪者只能接受3個月以內的虧損。
根據中基協的最新數據，截至上半年末，公募基金規模已達23.03萬億元。
「目前基民投資者機會主義投資風格明顯，價值導向的投資習慣尚未形成。因此，除了低費率，基金公司和銷售機構還需要不斷加大教育投入，讓投資者明確自己的風險承受能力和投資目標，通過定投和長期持有倡導價值投資理念，不斷加強日常的理財知識學習。螞蟻基金表示。
同時，面對傳統商業銀行降息的衝擊，互聯網直銷平台面臨著服務水平的創新。
楊基金相關人士表示，「在商業銀行銷售服務提升的背後，互聯網第三方代銷平台受到了很大的衝擊，因為互聯網代銷平台沒有專門的投研團隊，更像是一個流量平台。但在獲得投資牌照後，銀行、券商等基金銷售管道可以發力投資該業務，為投資者提供更好的基金購買體驗。」
「現在所有的金融機構，包括證券行業，都在向財富管理轉型。在激烈的競爭中，不僅要在產品細分領域建立豐富的產品供給，還要提供財富管理咨詢服務。要通過財富顧問為客戶提供專業、有溫度的服務，幫助投資者梳理正確的長期投資理念，減少追漲殺跌，踐行財富管理的使命。中信建投相關人士表示。