這是一個流量膨脹的時代，也是一個流量焦慮的時代。
隨著存量市場日益飽和，家居軟裝行業的競爭進入下半場，流量紅利正在逐漸減退。越來越多的媒介管道湧現，瓜分著用戶的注意力，企業很難再像以前一樣通過鋪天蓋地的廣告投放去吸引消費者，而消費者也逐漸對廣告產生了免疫力。幾乎所有企業都在面臨獲客難、獲客成本高的困境，對於傳統軟裝行業來說更是如此。
單純靠過去的一些常規玩法，已經很難形成長效的行銷效果，長尾效應如何延續成為今天許多軟裝品牌思考的重點。作為品牌推廣高級玩家——行業一線牆布品牌領繡牆布，在今年的許多活動中以實例向外界表達了，自身對於軟裝品牌如何打破流量困境的思考，探索並走出了屬於自己的道路。後流量時代，品牌如何與消費者做到高效率溝通？在領繡牆布看來，下面4點至關重要：
真正的優質流量來自於品牌建設
品牌贏得人心才是永遠不變的立身之本，流量正是品牌贏得人心的結果 。很多企業一味地追求立竿見影的流量效果，卻沒有意識到真正的優質流量其實來自於品牌建設。大多數企業都忽視了「品牌」是企業建立與消費者聯繫最直接的橋梁，同時也忽略了品牌的效益轉化，這幾乎等同於默認了品牌的「短命」和不可持續。
在領繡牆布出現之前，軟裝牆布行業還沒有品牌建設的意識，還被認為是一個老土的行業。2011年，領繡牆布橫空出世，整個行業開始有了品牌化發展的雛形，並開啟了牆布行業明星代言的先河。請明星、做品牌、設專賣，領繡牆布的一系列前瞻性品牌建設舉措，不僅奠定了行業一線牆布品牌的地位，也在消費者心目中種下了堅實的種子，在後期逐漸發展為品牌流量池。領繡牆布用事實證明，只有品牌深入人心，才能收獲源源不斷的流量；只有品牌力夠強，才能提升流量的轉化率。
深度融入互聯網，加強線上推廣
從21世紀之初開始，互聯網之風日益盛行，尤其近幾年，直播軟件帶來的流量以及強大的帶貨能力讓各行各業都躍躍欲試。領繡牆布看準時機，積極宣傳策劃直播，不斷加大推廣力度。通過網路直播的方式，介紹講解新產品，讓經銷商更好地了解品牌動向和新品。後疫情時代，線上行銷只會更強大。其中，日活超6億的「國民APP」抖音，成為品牌競相追逐的內容平台。前不久，領繡牆布順利舉辦了全國聯動直播活動，引了廣大消費者的熱情參與。這是領繡牆布入局抖音平台上的首秀，也是領繡品牌旨在通過探討當下信息化時代的發展趨勢，結合領繡8月十省聯動活動，為各個領繡經銷商提供更廣闊的行銷發展方向及平台。同時利用新一輪行銷窗口，開啟線上線下全面新玩法，借助流量的力量形成銷售爆點。
在當下疫情依然不能放鬆警惕的非常時刻，領繡牆布的直播活動將與用戶的觸點搬到線上來，以直播賦能行銷及產品品類聯動，線上直播，線下服務，以資源打開用戶面，平台互動導流成功出圈。
積極擁抱經銷商，盤活品牌「私域」
經銷商群體是牆布品牌的基本盤，只有維護好終端，品牌才能更好地與消費者進行鏈接，更穩地為品牌引流。在日常經營中，領繡牆布通過微信群、視頻直播等平台積極開展各種針對於經銷商的培訓，加強經銷商對私域流量的認知，轉變經銷商傳統「坐店」思維，幫助其建立私域流量，為經銷商提供了切實可行的門店經營管理、行銷等方面的方式方法，同時進一步擴充品牌流量池。
不僅總部自己持續性開展直播活動，領繡牆布還帶領經銷商一起布局線上平台。現階段，領繡牆布經銷商門店抖音號數量已達千家，廣泛覆蓋浙江、江蘇、江西、天津、安徽、廣東、山東等十個省市，已經形成全國開花的態勢，共同進階品牌的千億流量新時代。
打造高端消費場景，提升用戶線下體驗感
面對線上的流量困局，線下的消費者注意力場景依舊有著巨大紅利。由於空間的限制，線上無法滿足用戶體驗性的需求，因此提升用戶的線下體驗感，依然是牆布品牌破解流量困局的解決方案之一。為了給消費者打造更舒適的消費場景空間，領繡第七代數字形象標準店應用全新的SI系統，在門店整體風格、店面環境、氛圍營造等方面都做了全面升級。與以往偏向平面空間的展示不同，未來新型的門店則更側重於對家居場景的運用、對生活美學的考究和對居者生活方式的探索。在如今的消費市場，更便捷、新穎的消費場景，無疑能夠更快地為品牌吸引流量。
在流量為王的時代，打造好自己的流量私域相當於掌握了一個龐大的潛在用戶群，才能為銷售轉化提供更多機會。如今消費者的觸點變多，單純靠粗放式刷屏搶占用戶注意力的策略已經越來越難以奏效，品牌與消費者之間的連接和經營需要更加精細化。作為高級玩家，一線牆布品牌領繡有自己的策略，堅持深度經營品牌，通過長期的品牌建設，帶領經銷商結合線上線下，做到永續的品牌流量增長，這樣的打法，值得行業借鑒。
