2022年好萊塢票房會好嗎?美媒:完全康復仍需耐心。

來源:環球時報

[環球時報駐美國特約記者盧柯環球時報特約記者肖恩]「2022年電影行業將出現三大趨勢。」新年伊始,好萊塢各大媒體開始預測今年可能出現的行業新動向,也是對2021年的回顧和總結。

2022年好萊塢票房會好嗎?美媒:完全康復仍需耐心。

IP戰略越發受重視IP戰略越來越受到重視。

2021年美國票房總計44.7億美元(約合人民幣284億元),比2020年的21億美元票房猛增112.5%,但仍遠遠落後於2019年之前的正常年份(平均110億美元)。「在電影院時不時被迫關閉的這兩年,每一家電影公司都在調整,試圖同時在流媒體和電影院上映電影。」綜藝分析了當前的電影形勢,表示「首先,那些缺乏知識產權的電影人越來越重視‘IP戰略’的重要性。去年底熱賣的《 蜘蛛人:英雄不歸》就是最具代表性的例子。

《 蜘蛛人:英雄歸來》自2021年12月17日上映以來,票房大獲成功。目前美國國內票房6.27億美元,全球票房13.8億美元,成為年度冠軍。結果,方SONY賺了個盆滿缽滿,不僅和好萊塢龍頭迪士尼的收入持平,還成功做到了全球化發展。這是由於SONY和迪士尼共享漫威宇宙角色,並從熱門IP中分得一杯羹。

SONY還擁有《黑夜莫比亞斯博士》、《毒液》和《 蜘蛛人》動畫等IP,這些IP也可以形成宇宙,並將在2022年繼續挖掘其價值。此外,另外兩家好萊塢電影公司環球和派拉蒙也有望分享兩部熱播系列電影《寧靜之地》的IP,並可能在2022年推出《絕望:特別行動》等衍生傳聞或續集。

「院網同步」的策略並不理想。

2022年好萊塢的第二個趨勢是,電影人會更慎重地選擇流媒體和影院的雙重發行模式。去年,華納在一片爭議聲中力推「院網同步」戰略,將傳統電影資源向其流媒體平台HBO Max傾斜。但是,並沒有得到想要的結果。年底上映的《黑客帝國Reboot》票房慘淡,給華納的發行策略畫上了一個不盡如人意的句號。

簡單來說,只在影院上映的動畫電影《快樂女聲2》,目前本土票房9490萬美元,全球票房1.5億美元;同樣是去年12月22日上映,與家網同步上映的《黑客帝國:重啟》,本土票房只有3185萬美元,全球票房勉強過億,最終大概率虧損。事實上,華納在去年3月和10月也發布了《哥斯拉vs孔》和《沙丘》兩部大片。但由於當時缺乏同期競爭對手,影院票房尚可,但如果面對《聖誕節》這樣的強敵,情況就不妙了。

2022年,華納將回歸傳統的「影院-影院窗口」模式,而環球和其他電影製作人仍打算在流媒體平台孔雀和影院上同步發布新片。比如定檔2月的《嫁給我》,如果遇上同期尼羅河上的慘案,票房就很難把握。

疫情的影響未知。

在後疫情的好萊塢,第三個趨勢是新電影上映後,票房下降曲線更加明顯。雖然許多電影在第一周票房表現良好,但第二周就很容易暴跌。比如2021年北美票房第二高的電影《十環之魂與傳奇》,第一個周末票房7600萬美元,但接下來的一周就下降了45%。與疫情前的2019年相比,檔期相近的《小醜歸來2》票房僅下降6%。

迪士尼去年的另一部超級英雄電影《永恒家族》也發生了同樣的事情,該片在感恩節當天的票房下降了36%。就連最暢銷的電影《 蜘蛛人:英雄歸來》第二周銷量也下降了49%。疫情之前的2019年,主導聖誕檔的《星際大戰:天行者崛起》還能維持20%的低降。

因此,由於這種對長期票房的「不自信」,原定於去年11月上映的《壯志凌雲:獨行俠》將檔期推遲至今年,更多好萊塢電影人願意將傳統窗口期縮短至90天甚至更短。既然長期票房收入越來越低,不如盡快把片子做成流媒體,這樣不管是引流、點播還是DVD市場,都會再賺一筆。這種策略也將成為未來好萊塢的「新常態」。

“這將是一個更精簡、更吝嗇的行業。”好萊塢報導還對2022年的好萊塢電影業做出了謹慎的預測。「完全恢復需要耐心,制片廠也在調整預期,上映電影的門檻會越來越高。」當然,好萊塢仍然迫切需要轟動一時的刺激。

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