高端定制家居正向華南集結 採訪對象供圖
未來局部裝潢的需求可能會越來越多 圖/梁棟賢
文/羊城晚報記者 梁棟賢
還有不到10天，2021年就將成為歷史，今年的家居市場，受上遊的房地產市場影響，平穩中有調整，加上家居市場消費族群出現了迭代，新一代以「90後」甚至「95後」為主體的消費者逐漸成為家居市場上的消費主力，在消費需求變化的推進下，今年的家居企業充分挖掘並適應需求的變化。整家定制逐漸風行，多品類集成業務進入成長期，高端定制也異軍突起，眾多變化，使家居企業有了更多挖潛的可能。
整家定制推進，巨頭跑馬圈地
12月19日，索菲亞家居宣布品牌定位調整，從「櫃類定制專家」升級為「衣櫃整家定制」，同時正式發布「整家定制」戰略，攜手紅星美凱龍、海蒂詩、舒達、海爾智家、美的、喜臨門、敏華、松下家電、海信集團、貝輝木業、酷家樂、三維家、夏特、好家居聯盟等行業知名企業啟動整家定制戰略。
據索菲亞家居總裁王兵介紹，這次推出的是7大品類的空間整體解決方案，包括全屋定制、整廚定制、整屋木門、整屋牆板、整屋家具、整屋地板以及整屋電器，為消費者提供更加完整的家居空間解決方案。
索菲亞家居企業戰略升級的背後是定制家居行業的縮影。不久之前，歐派也宣布了自己的整家定制策略。兩大定制家居巨頭推動整家定制的目的都非常明晰。為何會有這樣的變化？
索菲亞家居副總裁楊鑫表示，如今的主流消費者變化了，以90後和95後為主體的這群消費者往往具有高學歷、高品位和高審美，與其父輩相比，他們的消費習慣及喜好大變，讓新消費需求呈現出「宅」「懶」「忙」「享」幾個新特徵。總體而言， 如今家居市場的結構呈啞鈴狀，但本質需求是在省事的前提下追求「好看且好用」。
而整家定制就是針對這一消費需求的解決方案。它可為消費者提供一站式購齊的整體家居空間解決方案，更關鍵是不但有一站式購齊的省心，還有一體化設計帶來的好看，畢竟，好看的產品堆砌在一起不等於整體協調美觀，由專業的設計師提供一攬子購買方案，則可以根據消費者的個性化需求，做到空間風格的統一和諧。
據不完全統計，到記者發稿時止，除索菲亞以外，德爾地板、歐派、詩尼曼、頂固、瑪格、金牌、東鵬、曲美、尚品宅配等知名品牌明確表示，將以不同的形式投入這一市場。
這將是一場涉及供應鏈、業態、管道開發三方面的變革，未來可能將是很多家居企業戰略級的新變化。
大小通吃，單空間改造套餐紛紛出台
如果說整家定制是家居企業為全屋裝潢的家居大單消費量身定做的產品，那麼以局部空間為基礎的改造套餐，則是家居企業為消費挖潛推出的新產品。不少家庭的整體裝潢情況尚可，但局部空間如廚房、廁所、書房、客廳、臥室等空間或因出現滲水等質量問題，或因產品過時，又或者是家庭成員發生變化，誕生了新的改造需求，但因為怕麻煩，過去很多家庭選擇忍一忍，如今，以局部居家空間為核心，多品類集成的一站式場景改造方案大量出新，提供廚房、衛浴、書房、臥室、客廳等空間的一站式換新服務。
僅在今年7月舉行的第23屆中國建博會（廣州）現場，就至少有20多家公司提供了類似的局部空間或組合功能的多品類集成業務，包括夢天、聖象、現代築美、林氏木業、蘭舍、奧普、索菲亞、歐派衛浴、林氏木業等品牌。
這些公司普遍較早涉及多品類布局，並且供應鏈能力較強，是當前多品類集成賽道里最活躍的主角，他們的做法包括廚衛整裝、陽台整裝、兒童房改造、門牆櫃一體化、地牆一體化、牆布+窗簾、整體軟裝、頂牆集成、全屋智能化等。
如果說以前單品類主導市場、多品類集成僅是探索中的方向，那麼，2021年的變化則顯示，多品類集成業務逐漸走向成熟，未來正在成為行業的新增長點。
華南成高端定制新集結地
以往，高端定制行業原本以華東為集聚地，不過在12月9日開幕的2021廣州國際高端定制生活方式展覽會（下簡稱「高定展」）以及同期舉辦的廣州設計周上，高端定制行業逐漸向華南集結的趨勢開始呈現。
12月9日開幕的2021高定展的主會場和分會場總規模達20萬平方米，參展的國內外高定主流品牌超500家。這次高定展分門別類地展出了從高端板材、建材、巖板台面、高端五金、收納系統、高端定制、家具品牌到新材料與智能製造等齊全的產品，完整地覆蓋了從原材料、產品到生產線的全產業鏈條。廣州設計周上同樣有不少與家居高端定制相關的企業參展。
此外，有不少企業是首次走出華東區域參展。今年在廣州的亮相是來自德國的高端定制品牌raumplus德祿中國區公司多年來首次走出上海參加展會，其中國區總裁王偉東表示，德祿品牌此次跨出長三角走進粵港澳大灣區也是看中了這里整個市場的成熟。
有高定展的與會專家認為，華南一帶有很好的產業基礎，定制家居乃至整個大家居行業的產業鏈都非常齊全，高端定制產業向華南地區集結是非常順理成章的事情。
而且今年辦公空間題材還首次進入高定展，並邀請行業大咖許照明親自操刀設計「高定辦公主題館」，將高定設計、商業空間、潮流辦公、智能環境等融為一體，高度呈現辦公空間未來的發展趨勢，讓高端定制不僅僅局限於民用家居，也展現於辦公家居，也充分發揮了華南地區在這方面的產業優勢。而在高端定制方面的發力，也讓家居企業有了更大的市場空間。
資本競爭時代來臨，30多家公司發力上市
此前家居行業市場總量規模雖不小，但企業較為分散。數據顯示，整個大家居建裝產業的年產值4萬多億元，加上上遊的原材料企業等，此前A股上市的家居概念企業大概有200家，不過企業年產值超過100億元的企業卻屈指可數，還有大量的市場份額掌握在大量的中小型企業手里。
不過，今年隨著家居企業上市步伐的加快，家居行業的整合正在加速。
據不完全統計，至今年11月底，已有30多家建材、家具、裝潢類公司，表明正在籌備上市、公開招股書或者已於今年成功上市，它們分布於建材（單一品類）、多品類家居企業、軟體家具、裝潢、智能家居、家居電商、家居平台等不同的細分行業，這些企業基本上都位居各自細分行業的領軍陣營。
家居企業上市後最明顯的優勢是其資本會變得更為充盈，在資本的助力下，整個行業且在發展戰略、主營產品、行銷方式、服務體系和人才架構等方面都可能會發生更高階段的競爭，整個行業大魚吃小魚、快魚吃慢魚的整合進程可能會加快。資本力量的加入，讓更多的家居企業未來可以以更佳的薪資吸引更多人才進入家居行業，也有望帶動整個行業的升級發展。
來源： 羊城晚報
