MICE專業展盛會接力登場 北市觀傳局赴美推廣商務旅遊 攜手混合型活動城市聯盟 分享疫後會展產業轉型策略

/001/Upload/308/relpic/10162/8879067/f0ce1c9c-679c-4992-9397-2574fd62fd52.jpgMEX America臺灣館盛大開幕。(左起臺北市政府觀傳局、滿力國際股份有限公司代表、觀光局駐舊金山辦事處主任林毓珊、GIS Group代表、MEET TAIWAN副主任楊景卉、佳安旅行社代表、中華航空代表、長榮航空代表)

隨著臺灣邊境解封、國際MICE (國際會議、展覽及獎勵旅遊)入境市場重啟,臺北市政府觀光傳播局於10月11日至13日參加美國拉斯維加斯「2022年美洲國際獎勵旅遊與會議展(America’s Worldwide Exhibition for Incentive Travel, Meetings & Events,簡稱IMEX America)」,與交通部觀光局及經濟部國際貿易局MEET TAIWAN計畫共同籌組臺灣館,並於11日以「混合型活動城市聯盟」(Hybrid City Alliance)的一員分享會展產業發展經驗,躍上國際舞臺。

圖2:觀傳局積極介紹台北會展環境觀傳局積極介紹台北會展環境。

圖3:國際買家對於台北美食與茶文化深感興趣國際買家對於台北美食與茶文化深感興趣。

此次IMEX America展會現場除了向各國買主介紹臺北市會展現況,更請外國買主一同品嘗臺北市著名的鐵觀音牛軋糖及優質冷泡茶,讓與會者能體驗臺北市的特色商品。經「寂寞星球」(Lonely Planet)公布「2022年全球最佳旅遊地」(Best in Travel 2022),將臺北評選為全球十大最佳旅遊城市第2名,國際買家對於國境解封後來臺北辦理會展及獎勵旅遊皆十分期待,會前就有來自美國、法國、荷蘭、土耳其等地的會展籌辦業者及國際協會如IEEE(Institute of Electrical and Electronics Engineers 電機電子工程師學會)、ISPCAN(The International Society for the Prevention of Child Abuse & Neglect國際防止虐待和忽視兒童協會)預約洽談,其中多位買家表示從沒來過臺北,臺北對西方人來說是極具吸引力的新興活動目的地。觀傳局將乘勝追擊,持續推廣臺北市的特色觀光景點及會展場地。

圖4:來自美國的會展籌辦業者,表示期待前往台北新興會展場地辦理MICE相關活動來自美國的會展籌辦業者,表示期待前往台北新興會展場地辦理MICE相關活動。

「混合型活動城市聯盟」(Hybrid City Alliance)於 11日在IMEX America召開記者會。觀傳局作為聯盟中城市一員,與布拉格、雪梨、渥太華、海牙、福岡等10個城市代表聯袂出席,向國際分享臺北市在疫情期間配合國際會議協會 (International Congress and Convention Association) 四大策略:「永續、平等和影響力」、「危機計畫與緩解計畫」、「主張倡議及政策」、「公私部門與協會間的合作」之案例。自疫情之後,觀傳局積極推動會展產業韌性(應對危機之能力),不但與重要會展業者共同成立MICE韌性小組,也鼓勵會展產業數位轉型、舉辦模式多元化,在MICE補贊助申請案件中,首度開放受理線上、混合型MICE申請案,並辦理Hybrid會議軟硬體服務媒合會,藉此創造更多商機。根據ICCA的分析報告,臺北市為2020年全球因應疫情將實體會議改為混合型會議比例最高(19%) 的城市,在2020至2021年「國際混合型及線上會議參與人數」項目中,榮獲全球城市第3名。

觀傳局於9月底結束曼谷「2022年亞洲獎勵旅遊暨會議展(Incentive Travel & Conventions, Meetings Asia,簡稱IT&CM Asia)」,及此次IMEX America美國展,接下來也將參與10月19日於新加坡舉辦的「亞洲國際旅遊展(ITB Asia)」,把握邊境解封時機積極向海外市場推廣,持續累積會展城市能量,並向全世界宣告:臺北市已經準備好成為亞洲會展旅遊最佳目的地。

圖5: 臺北市提供會展及獎勵旅遊最高200萬元的贊助,吸引買家關注臺北市提供會展及獎勵旅遊最高200萬元的贊助,吸引買家關注。

圖6:觀傳局於今(111)年6月22日辦理Hybrid會議軟硬體服務媒合會,符合國際會展發展策略觀傳局於今(111)年6月22日辦理Hybrid會議軟硬體服務媒合會,符合國際會展發展策略。

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