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緊跟上海車展的步伐,ChinaJoy在開幕前的兩個月收緊了show girl著裝的尺度。

在這份獲得證實的「經紀公司現場問題處罰標準」中,對現場模特的著裝要求事無巨細的精確到了公分。

ChinaJoy全稱中國國際數位互動娛樂展覽會,也因為著裝尺度在近年來越來越大,被戲稱為「拆奶罩」。

2004年1月在北京舉辦第一屆,同年10月在上海舉辦了第二屆,此後ChinaJoy永久落戶上海新國際博覽中心。


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相比首屆ChinaJoy中參觀者更在乎體驗遊戲、搶購周邊,show girl的概念進入視野是從第二屆開始。曾經號稱網遊第一美女的唯晶寶貝正是在本屆ChinaJoy上成名,網遊《航海世紀》更率先找來外國模特作為show girl為自己站台。



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2006年的ChinaJoy,一位名叫丁貝莉的show girl爆紅於當時的互聯網。與近年show girl依靠事業線不同,沒有誇張身材的丁貝莉之所以走紅,是因為她帶著一絲憂鬱、清秀可愛的氣質。


當她的照片被放到某遊戲首頁,當日就有近9萬人次瀏覽,100多位玩家在博客中回復,人們評價她:最憂鬱、最可愛、超凡脫俗、最清純、清新、孤傲、性感和從來不笑。至今,還有人把她作為「完美show girl」的代表。



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「非典型」丁貝莉的火了,卻也為今後的show girl樹立了成名的「典型」途徑。越來越多的女孩們懷著成名的夢想投入ChinaJoy的show girl行列。



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同時,廠商也開始意識到女孩們的強大宣傳效果的巨大的號召力,更多地廠商開始把精力放在了show girl行銷。ChinaJoy中的show girl進入了「大鳴大放」的野蠻生長軌道。



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在經歷2007年的人氣短暫下滑後,2008年ChinaJoy隨著遊戲產業的高速增長繼續火爆。然而,隨之而來的負面影響也逐漸顯露,時任新聞出版總署副署長鄔書林在本屆Chinajoy高峰論壇上公開批評部分網遊對青少年不良影響,同時不點名指責一些企業惡性競爭。



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到了2009年,show girl們越穿越少依然是「大勢所趨」。本屆ChinaJoy中,乳溝雙子星毛毛和桃桃和爆乳女秘書等引發了「胸器」比拼的風潮,此外小周慧敏呂瑤、小張柏芝貢米也掀起了山寨明星風。



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女孩們的人氣甚至直接影響到一個展台的人氣,從2010年的ChinaJoy開始,廠商打出show girl人海戰術。某遊戲廠商更是推出「百Girl全書」計劃,選出100位不同風格、類型的show girl,以此吸引眼球。而身在其中女孩們,期待一展成名的夢想似乎變得模糊,本屆ChinaJoy幾乎沒有show girl走紅。



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尺度越開越大,ChinaJoy被指責因為show girl喧賓奪主而喪失遊戲主題。2011年開幕前,主辦方要求各展台對現場演出人員數量、衣著及演出內容進行嚴格審核,抵制三俗。不過,踩下剎車仍擋不住慣性,人海戰術依舊,各種制服也頻繁出現在會場中。



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在接下去的幾年內,ChinaJoy主辦方持續對show girl衣著等繼續嚴格管理,對過分出位的展商進行處罰,還邀請網友進行監督舉報。



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上有政策下有對策,show girl們不僅僅只是表演,廠商在她們的身上貼上二維碼,或是和參觀者面對面做遊戲。即使著裝正常,一些零距離接觸更能帶有情色的暗示。



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與此同時,部分show girl出位博眼球而產生的負面也逐漸增多,先後爆出「show girl價目表」、「show girl海天盛筵照片」等內容。在網紅遍地開花的時代裡,在躁動中迅速走紅而後遺忘已是必然規律。廠商們的行銷不再只有炒作,女孩們逐漸也以出場費高低和個人興趣而行,這比明星夢來得實際很多。



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來到2015年,本屆China Joy著裝令已出,被諧音為「拆奶罩」的China Joy穿上衣服,能否回到11年前那個「仿佛置身於東京電玩展」的遊戲動漫展呢?





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