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通過一連串令人拍案叫絕的行銷手段,北京故宮不只一次把文創商品打造成網紅商品,也把自己的自媒體做成了超級通路,把故宮/紫禁城這個大IP發揮得淋漓盡致。

例如



以下這部故宮月餅廣告影片,近日在大陸網路上瘋傳,從中可見行銷團隊的大膽、刁鑽有創意。

影片的名字是:【朕收到一條來自你媽的微信】(光是這個文案,你能想像是故宮的手筆嗎?)

以下是故宮月餅:
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其實不只是故宮,許多國際品牌都不放過中國月餅經濟這塊大餅,歷年案例例如以下幾個:

▼bilibili(就是那個B站)
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▼Hermes
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▼LouisVuitton
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▼Tiffany
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▼Dior
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▼Fendi​​​​
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再看一下這部瘋傳的影片:


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