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本文來源:界面新聞

記者:彭鄭子巖

對於如今的小孩子來說,由於數位產品的普及和電影產業的興盛,漫畫這一媒介在他們童年回憶中的占比,相比之前年代的小孩無疑是在降低。

或許為數不多的看漫畫書的體驗,也大多是因為「喜羊羊和灰太狼」、「熊出沒」等影視IP火爆之後,在進一步推出的衍生圖書系列。

而正在奔三路上飛奔的「90後」們,他們的童年除了見證日本漫畫最後的輝煌時代,同時也有一大批真正有趣的國產漫畫伴隨成長,最有名的包括《老夫子》、《阿衰》和《烏龍院》等傳統四格漫畫作品。

其中《烏龍院》系列漫畫,更是當時小學生和初中生紛紛存零花錢購買的熱門漫畫作品。

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從2000年開始逐漸被引入內地出版的搞笑漫畫《烏龍院》,是台灣漫畫家敖幼祥的漫畫作品。這個系列描繪了兩位武力高強的師父:長眉師父和胖師父,以及兩個徒弟:空有一身肌肉和力氣,做事欠考慮的大師兄,和精明機智的小師弟之間的一系列詼諧幽默的故事。

作為一部經典國產漫畫,《烏龍院》系列漫畫1980年1月1日首次公開連載以來,圖書銷售累積1.2億冊,這其中還不包含最初市面上大量流行的盜版作品。

作為在內地銷量過億的漫畫作品,《烏龍院》在前移動互聯網時代就已經成為了知名IP,但2010年才開始它第一次改編動畫的嘗試,《烏龍院長白傳奇》便是根據敖幼祥所著的《烏龍院大長篇》改編的二維動畫作品,當年儘管通過央視,各衛視及各地方電視台進行播放,但最終反響平平。

如今《烏龍院》作為曾經的經典作品,在如今國產動漫產品過於低幼化,受眾相對狹窄的局面下,也試圖結合互聯網開發知名IP的能力和全產業鏈方式,去重新賦予這個IP新的生命力。


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2017年10月18日在上海舉行的「『行俠仗義快活江湖』——烏龍院品牌授權發布會」,作為烏龍院品牌的大陸獨家全版權代理公司的杭州友諾文化創意有限公司,其創始人張磊分享了烏龍院全產業鏈開發的階段性成果。

目前,《烏龍院》IP產業鏈的構成環節中,除了即將於2017年11月1日在騰訊視頻獨播的《烏龍院之活寶傳奇》動畫片外,還有圖書、真人電視劇、舞台劇、手機遊戲、肯德基烏龍院主題餐廳、《新烏龍院》真人大電影等。

發布會中,主辦方還首次公開發布了民生銀行烏龍院主題信用卡圖案、動畫大電影合作進展、烏龍院漫畫獎學金等。

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其中,浙江文藝出版社再版《烏龍院之活寶傳奇》系列,首印量達百萬冊,已經公開發售;同名手遊將於2017年12月上線;與此同時《烏龍院》舞台劇也將在2018年啟動全國巡演;之後《新烏龍院》真人大電影將於2018年大年初一熱鬧上映,由於真人大電影最近正在拍攝當中,片方並未對透露相關演員陣容,僅僅提到片中既有老戲骨參與,也會有國內知名的喜劇團體成員加盟。

在當先平台激烈競爭的環境下,各平台均加大了對經典IP的開發廣度和深度,IP改編、系列化開發、泛娛樂聯動已成常態。

一個單純的動漫作品如何成長為一個涉及各領域的頂級IP,這也是烏龍院,以及關注國產動漫未來發展的各方人士都關心的問題。在「烏龍院動畫創作分享會」和「烏龍院品牌生態論壇」環節,主辦方邀請烏龍院動畫主創及各被授權方的負責人進行了探討。

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在談到如何呈現《烏龍院》這個過去一代人中流行的好作品,同時又能夠做出符合當下時代審美要求時,烏龍院動畫總導演饒琨華分享一些創作的細節:「在整個漫畫改編的過程當中,一方面要尊重原作者的初衷,第二個又能夠融入現在時代觀影的習慣和變化,能夠更符合現在兒童和之前粉絲的一個共同需求。所以第一集我們是花了一年的時間反復修改。包括配音、配樂也是反復的推敲,過程非常不容易,但我覺得這是對這個連載了37年作品負責的一種態度。」

而在改編作品之外,對於《烏龍院》而言最重要的一點莫過於IP的全產業鏈開發,針對這一點烏龍院的品牌授權總監王晗也在現場分享了一些內容:

「 除了動畫、電影、真人劇的線上布局,關於線下,我們成功和肯德基進行了為期一個月的肯德基烏龍院體驗店活動。

在體驗店對外開業以來,很多我們認為年齡很小,應該是之前完全沒有接觸過烏龍院品牌的小孩子,對烏龍院的形象仍然抱有非常高的熱情,願意熱情地跟大師兄等形象進行合影。

我們認為烏龍院作為一個經典,在現在的時間段仍然具有非常大的吸引力,對現在的小朋友也存在拉新能力。」


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